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文丨明
编辑丨百万
冯小刚新作靠着一众明星抱团包场、好友出面喊话拉票房，到头来总票房堪堪破亿还持续跌排片，连基本口碑都没能稳住。
韩红更是一句随口的“走个面儿”被推上舆论风口，多年积攒的公益路人缘险些一朝散尽，不得不公开发文致歉平息争议。
另一边周星驰筹备多年的《功夫女足》却真真切切打了冯大导演的脸，而王心凌也狠狠给韩红上演了一出“真走面儿”。
偷鸡不成蚀把米冯小刚执导的《抓特务》前期投入体量不小，还请来胡歌、雷佳音两位实力派影帝坐镇出演，幕后更是邀约韩红担任整部影片的配乐总监。
从主创阵容来看本该具备不俗的市场竞争力， 为了拉动首映首轮票房，片方发动圈内数十位艺人组团包场观影。
不少艺人工作室分别包下多场场次，业内前辈也主动发文帮忙转发宣传，宣发层面能用到的人脉资源几乎全部动用到位。
而首映礼现场，韩红却用了仅仅几个字，就将风评逆转，不光自己口碑暴跌，就连不少长期给韩公益项目持续月捐的网友，也直接暂停了捐助计划。
后续韩大姐道歉，可很明显观众不信了，这部片子即便有大批量明星主动包场撑场面，影片上映十余天总票房才勉强突破一亿。
后续排片占比逐日下滑，票房走势持续倒挂，前期投入很难收回成本。
观众不愿意为强行捆绑的人情买单，哪怕主创阵容豪华、宣传渠道铺满全网，没有打动人心的内核故事，再庞大的人脉网也留不住走进影院的普通观众。
这场声势浩大的宣发闹剧走到最后，不仅影片票房数据难看，连带帮忙站台的韩红也损耗了长久以来积攒的公众好感，里外之间原本想要维系的体面彻底碎掉。
偏偏这个节骨眼，星爷的新片《功夫女足》也上映了，而王心凌更是给韩红好好的上了一课。
谁输谁赢一目了然和《抓特务》铺天盖地的营销模式完全相反，周星驰的《功夫女足》走了极为随性的裸宣路线。
距离上映仅仅五天前才官宣定档日期，完整版预告片、主创发布会、城市路演这些常规大片必备的宣传环节一概省略，仅仅放出短短二十秒的剪影短片。
放在影视行业常规逻辑里，缺少前期预热与流量铺垫，仓促上映很容易遭遇票房扑街，可“周星驰”三个字本身就是最有分量的宣传招牌。
预售通道正式打开之后，仅仅八个小时预售金额就突破千万，上映首日上午两小时票房直接突破一亿，刷新了多项记录。
平台根据实时观影数据给出预测，影片最终票房保底能够突破十四亿，若是后续口碑稳定上扬，冲击二十亿乃至三十亿票房具备极大可能性。
没有片方安排的通告营销，圈内一众艺人全部自发出面助力宣传，而当年被周星驰捧红的张柏芝，更是默默直接包下十八场观影场次。
但她包场不是不是给周围的人看，而是免费开放给路人观众入场观看，以此回馈二十多年前的知遇提携之恩。
刘嘉玲接到参演邀约时，没有纠结片酬与戏份篇幅，直接答应进组拍摄，只因为一句星仔邀约便愿意无条件配合影片拍摄。
王心凌其实也做了类似韩大姐的站台捧场，但她没有直接逼着人家走面儿，演唱会上《少林足球》经典曲目一响，大家也都懂了。
简单一句互动问话就让全场观众心领神会，弹幕里满是主动要去影院支持影片的留言。
对比韩红那种被网友怒喷为“道德绑架”那种咄咄逼人，两种“走面儿”谁胜谁负，差距一目了然。
放下碗骂人星爷驰能够跨越数十年行业迭代始终稳居顶流号召力，根源从来不是刻意贩卖情怀，而是数十年里产出的作品真正刻进了几代人的青春记忆里。
而且他懂得尊重观众，反观不少老牌导演后续创作越发功利化，过度依赖人脉宣发、流量堆砌，不再深耕剧本打磨故事内核。
“端起碗吃饭，放下筷子骂人。”
这里说的就是冯小刚，实在是想不明白，一个指着观众吃饭的娱乐圈内人，居然怒喷自己的衣食父母。
“那是不是因为有很多垃圾观众，才形成了有这么多垃圾电影。”
大众愿意心甘情愿为星爷的作品走面捧场，本质是为多年优质作品买单，为艺人低调踏实的处事方式买单。
这份认可从来不需要靠熟人喊话、道德绑架强行索取，所谓的面子也从来不是求来的，求来的那玩意，只能叫可怜。
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信息来源：
百度百科：周星驰个人资料
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