中国市场真的今非昔比了，以前它是西方企业的“提款机”，现在成了炼狱般的“健身房”。曾几何时，像路易·威登、星巴克这些外企，在中国靠着品牌光环轻松赚钱，业绩增长易如反掌。但如今情况完全变了。消费降级加上本土品牌崛起，让外企日子不好过。就说咖啡赛道，星巴克被瑞幸等本土品牌打得节节败退，甚至要出让股权找本土资本庇护。德企采埃孚高管也说，中国市场竞争激烈，得完全本土化才能控制成本和速度。在这儿锻炼好了，才能在其他市场有竞争力。西方企业若不在中国变强，以后在全球都得被中国对手碾压。