【东方甄选去主播化告别知识带货 加速推进自营产品和自有App建设】东方甄选抖音订单同比下滑800万单4月26日，记者获悉，明明、天权、中灿、林林四名核心主播近日确认离开东方甄选，离职原因直指新管理层带来的直播环境变化。与此同时，新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪在直播中回应称，已对离职的主播进行反复挽留，也尊重他们的选择。人事动荡背后，东方甄选正从“人”转向“货”，加速推进自营产品和自有App建设。东方甄选拒绝第二个董宇辉

2025财年，东方甄选自营产品占GMV比例提升至43.8%，来自东方甄选App的GMV的占比从2024财年的8.4%升至15.7%。近期，东方甄选还推出“买2年送2年”的会员续费活动，试图进一步筑牢自己的会员体系。加码产品的东方甄选，确实在短期的战略调整中寻到了增长空间。2025财年财报显示，公司持续经营业务总营收约44亿元，同比下滑32.7%，净利润从上年2.49亿元骤降至620万元。但剔除出售与辉同行的财务影响后，持续经营业务净利润为1.35亿元，同比增长30%。毛利率也由2024财年的25.9%提升至32%。

但在流量侧，自董宇辉离职后东方甄选的业绩一直面临较大增长压力。2026财年中期财报显示，公司总GMV为41亿元，对比2025财年、2024财年同期的48亿元、57亿元GMV持续下滑。为东方甄选贡献GMV大头的抖音渠道下滑尤为明显，该渠道订单总数与去年同期相比减少了800万单。没有了超级主播的影响力带动，截至2025年11月30日止6个月，东方甄选App付费会员数从2025年5月的26.43万人回落至24.01万人。

2026年1月到现在，东方甄选已推出两季主播面试直播综艺《甄选的offer》，招募新主播上岗，且已达成此前电话会上提出的团队、账号扩充目标，直播风格也由此前的“知识分享”转向了“纯讲解+促销”。尽管自营产品战略初见成效，但App付费会员增长放缓，再叠加核心主播接连流失等问题，想做“线上山姆”的东方甄选能否真正破除过去对超头主播的依赖，转向产品驱动，仍有待市场检验。东方甄选去主播化能否缓解流量焦虑（北京商报）铁腕“去主播化” 东方甄选拒绝第二个“董宇辉”