【开遍商场的杂物社一年亏了8000万】晨光为何要砸钱开亏钱的九木杂物社 最近，陪伴了无数人学生时代的“文具大王”晨光，交出了2025年的成绩单。财报显示，晨光一年卖了250多个亿，不仅没亏，还实打实地赚了13个多亿的净利润。看似风光，但仔细翻阅财报就会发现，晨光最核心的C端零售业务，日子过得正越来越拧巴。

一方面，作为绝对利润担当的文具传统核心业务，总体收入正在下滑；另一方面，被公司寄予厚望、开进各大商场里的九木杂物社，不仅没赚到钱，亏损还在扩大。

按照官方的说法，九木杂物社是“品牌升级的桥头堡”。其店面往往是在城市核心商圈的购物中心里，装修明亮温暖，目标客群也非常明确：15到29岁的品质女生。从开店速度来看，晨光对其寄予厚望。截至2025年底，全国门店突破860家，一年实现15.37亿元的营收，同比增长9%。但尴尬的地方在于，生意越做越大，钱也越亏越多。财报显示，九木杂物社2025年亏损8451万元，而上一年，这个亏损额还只是1200多万元。

而即便深陷亏损，晨光也在财报中明确表示，要“持续拓展渠道数量，进一步扩大渠道优势，保持线下渠道的快速增长”。卖文具的传统主业都有了麻烦，为什么晨光还要拼命砸钱去开不赚钱的九木杂物社？