外媒5月5日报道，国际足联一开始对印度市场狮子大开口，给 2026 和 2030 两届世界杯转播权打包开价 1 亿美元，心想着印度人多，肯定能像割其他市场韭菜一样轻松赚钱，结果呢？印度最大的转播方 JioStar压根没惯着，直接就报了个 2000 万美元单届的价，连 FIFA 要价的五分之一都不到，这简直就是把报价单直接扔回国际足联脸上，一点面子都不给。

FIFA 一开始还挺硬气，说这价太低了，没法接受，后来自己扛不住了，主动降价，可人家 JioStar 还是不买账，就咬死 2000 万美元单届这个数，现在谈判彻底僵住了，离世界杯开幕就一个多月了，印度观众能不能看上球还两说呢。

印度 14 亿人口，这么大的市场，为啥 JioStar 敢这么硬气？这背后可不是赌气，是人家算得明明白白的账。

印度人最爱的运动根本不是足球，是板球，世界杯在印度的关注度连板球的零头都不到，FIFA 想拿 1 亿美元，纯属异想天开。

而且印度的广告市场规模和用户付费意愿都撑不起这么高的版权费，JioStar 要是真掏了 1 亿美元，最后肯定得亏得底朝天，人家是做生意的，不是慈善机构，凭啥当这个冤大头？

另一个更热闹的谈判，就是咱们央视和 FIFA 的转播权之争。FIFA 给中国市场开的价更离谱，初始报价高达 2.5 亿到 3 亿美元单届，差不多是上一届的两倍，后来降到 1.2 亿到 1.5 亿，可央视就认 6000 万到 8000 万美元这个数，也跟 FIFA 僵住了。

为啥央视也这么硬气？道理很简单，国足没进世界杯，比赛又大多在北京时间凌晨 2 点到 6 点，这收视能好到哪去？

广告收入根本覆盖不了这么高的版权成本，央视要是真掏了 3 亿美元，那才是真傻。

FIFA 给各国的报价简直是看人下菜碟，别人一二亿就能解决的事，凭啥给中国单届就敢要 3 亿？这不是明摆着欺负人吗？

以前 FIFA、国际奥委会这些国际体育组织，总觉得自己掌握着稀缺资源，就能随便定价，想怎么割韭菜就怎么割，可现在市场变了，转播商也学聪明了，不再是任人宰割的羔羊。

现在流媒体平台崛起，传统电视台的日子本来就不好过，大家都在精打细算，每一分钱都要花在刀刃上。

JioStar 作为印度最大的流媒体平台，人家手里有板球这个王牌，根本不愁没内容，世界杯对他们来说可有可无，FIFA 想拿世界杯卡人家脖子，纯属痴心妄想。

还有个关键点，FIFA 这次扩军到 48 支球队，本来以为比赛多了，版权费就能涨，可实际上新增的大多是弱队，比赛含金量稀释了。

观众想看的还是那些传统强队的比赛，新增的比赛根本没人看，这也是转播商不愿意多掏钱的重要原因。就像买东西，本来是买精品，结果你给我掺了一堆次品，还想卖原来的价，甚至涨价，这换谁谁都不愿意啊。

FIFA 这次的定价策略特别短视，他们只看到了印度和中国的人口基数，却没看到当地的体育文化和消费能力。

印度人宁愿花大价钱看板球，也不愿意免费看足球，中国球迷虽然多，但国足没进世界杯，熬夜看球的人肯定少，这些都是客观事实，FIFA 偏偏视而不见，一门心思只想赚钱，这不吃亏才怪。

当年FIFA 给非洲国家的报价相对合理，才让世界杯在非洲得到了广泛传播，现在 FIFA 这么贪婪，只会让世界杯的影响力越来越小。

现在 FIFA 算是骑虎难下了，一方面他们需要印度和中国这两个巨大的市场来扩大世界杯的影响力，另一方面又舍不得放下身段，接受合理的报价。

可时间不等人，离世界杯开幕就一个多月了，要是真的谈崩了，印度和中国 27 亿观众看不了世界杯，损失最大的其实是 FIFA 自己，他们不仅赚不到钱，还会失去两个最重要的潜在市场，这对 FIFA 的长期发展来说，简直是灾难性的。

我觉得这事儿给所有国际体育组织都提了个醒，时代变了，别再抱着老思维不放了。现在的转播商不是傻子，人家会算经济账，会看市场需求，想靠垄断资源随便定价的日子一去不复返了。

只有尊重市场规律，给出合理的价格，才能实现双赢，否则最后只会搬起石头砸自己的脚。

JioStar 和央视的强硬态度，不是不尊重世界杯，而是不尊重不合理的定价。体育赛事的价值是由市场决定的，不是由国际组织单方面说了算的。

希望 FIFA 能早点认清现实，放下身段，接受合理的报价，别让 27 亿观众错过这场足球盛宴，也别让自己成为全世界的笑柄。

毕竟，世界杯是属于全世界球迷的，不是 FIFA 用来割韭菜的工具。

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