国际足联的"非营利"算盘，在中国市场打不响了。

距离世界杯开赛不到五周，路透社却率先操心起了转播权的尴尬局面：国际足联与全球超过175个地区达成协议，唯独在中印两国卡了壳。

对印度的要价，FIFA毫不避讳地公开施压，希望报价6000万美元，而信实集团只出了2000万美元。可一到中国这边，国际足联却三缄其口，只说"谈判必须保密"。

这遮遮掩掩的态度，反倒把心虚写在了脸上，“嫌我们事多”的意思，谁都听明白了。

争议点来了：国际足联年年标榜自己是"非营利机构"，声称所有收入都会投入到全球211个国家的足球发展中去，但你见过哪个慈善组织，开口就要3亿美元？

把中国市场划入与美国、英国同级的第一收费梯队，要价高达2.5亿至3亿美元，而央视的预期不过8000万美元左右，印度才出2000万。这价格歧视未免太过露骨。

更扎心的事实是：这届世界杯国足没进，比赛大多在北京时间凌晨或上午，连一场正儿八经的黄金时段都没有。花钱买转播权？不如省下来给航母多加个菜。

这届球迷清醒得很，社交媒体上清一色力挺央视"硬刚"。

"国际足联四年就挣这一次钱，无可指摘"，因凡蒂诺的辩护听起来振振有词，可杀人的生意有人干，赔钱的买卖没人做。

当中国消费者不再为情怀冲动买单，FIFA的天价算盘，迟早得自己打碎。

不过，FIFA真的会硬撑到底吗？要知道，上届世界杯中国赞助商可是砸下了近14亿美元。

没有内地转播，这些品牌的曝光价值将大打折扣，赞助商们坐得住吗？

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