世界杯要开踢，国际足联却先慌了！

距离美加墨世界杯开幕，只剩不到40天，全球175个地区都搞定了转播权，唯独中国大陆这边，还悬在半空。

这事儿真罕见，往年这会儿，早就铺天盖地预热了，今年却静悄悄的，不少人都在犯嘀咕，难不成今年真看不上官方直播了？

说来说去，还是钱闹的。国际足联狮子大开口，一张口就要2.5亿到3亿美元，差不多是上届的两倍，简直是坐地起价，把人当冤大头宰，反观央视，报价特别实在，就给6000万到8000万美元，多一分都不松口。

两边就这么耗着，谈判拉扯了好一阵子，谁都不肯让步。国际足联大概是飘了，觉得中国市场离不开世界杯，不管报多高，都会乖乖买单。可它忘了，现在的中国市场，早就不是以前那个没的选的样子了。

国际足联心里门儿清，中国市场要是真的不参与，它的损失可就大了去了，根据它自己发布的报告，今年世界杯总预期收入110亿美元，其中转播权收入占了近四成，而中国大陆市场，它原本指望能贡献2.5亿到3亿美元，差不多占全球转播收入的6%到7%。

这可不是个小数目，要是谈崩了，这笔钱就彻底泡汤了，后续给各个会员协会的拨款，都可能受影响，更有意思的是，咱们国内的许多大企业，已经给世界杯投了超5亿美元的赞助，要是没有官方转播，这些钱基本就打了水漂，到时候企业肯定会给国际足联施压。

国际足联也不想想，它的报价有多离谱，横向比一比就知道，英国BBC和ITV联合拿下两届版权，也才花了2.8亿英镑，德国两届才1.2亿美元，就连日本，单届也才2亿美元，它给中国的报价，比英德两届总价还高，完全脱离实际。

再说了，今年世界杯对中国观众来说，吸引力本就打折扣，没有中国球队参赛，大家的观赛热情少了一大半，再加上美加墨和中国有12到15小时的时差，70%的比赛都在北京时间凌晨，谁愿意天天熬夜看球啊？

以前国际足联仗着世界杯这个顶级IP，在全球随意抬价，很多国家只能被迫接受。可这次碰到硬气的央视，算是踢到铁板了，央视也不是故意刁难，实在是这个价格太不合理，买下来根本不划算，广告收入都不够覆盖成本，纯属亏本赚吆喝。

现在最着急的，其实是国际足联自己，它已经准备派团队来中国面对面谈判，5月份就是最后的关键期，要是一直抱着高价不放，最后吃亏的还是它自己，不仅赚不到钱，还会得罪中国这个庞大的市场，以后再想来中国捞金，可就没那么容易了。

说到底，国际足联还是太贪心，忘了一个道理：想要在中国市场赚钱，就得尊重中国市场的实际情况，不能漫天要价，央视的硬气，也是在告诉它，中国市场不是任人宰割的提款机，不合理的报价，我们坚决不买账。

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