央视罕见强硬，你的价格我就是不接受，你不接受我的报价世界杯版权我真不要了！

FIFA给央视的美加墨世界杯转播权第一次试探性报价是3亿美元（约合20亿人民币），央视直接拒绝，连谈都没谈！
要知道卡塔尔世界杯是当初2018年两届世界杯联合报价，即俄罗斯世界杯+卡塔尔世界杯两届打包价3亿美元（约合20亿人民币）！

本届世界杯FIFA试探性的报价也是3亿美元，这已经是两届报价的总和，央视直接拒绝，而且拒绝的很彻底，连谈都不谈！

FIFA又试探性的报价2.5亿美元，央视依然没有谈，还是拒绝！

于是迫于无奈，FIFA正式报价1.5亿美元，这个报价已经和俄罗斯世界杯和卡塔尔世界杯单届的均价持平。但是现在透露出来的消息是央视依然拒绝了！

央视拒绝的理由其实很现实，现在是什么时候了，难道还要由着你出价，当初世界杯是中国没有可以替代的节目，现在中国足球这个样子，经济环境这个样子，你报价还如此畸高，而且是你没有意识到中国3亿多球迷你不卖给央视转播权，是你的损失！

各方消息综合起来，央视的心理底线是6000万美元，最高不超过8000万美元。这个报价和FIFA的差距还是很大的，FIFA预计接受的可能性并不大，除非双方各让一步，那么最后的报价大概在1亿美元左右。如果有任何一方不让步，那么本届世界杯中国球迷很可能无法免费观看世界杯！

央视的世界杯转播权报价实际上是绝对赚钱的。世界杯期间的各种广告大概能挥手40-50亿人民币，再加上转播分销，视频网站咪咕等网站就曾出10亿人民币购买，所以央视的报价大概率不会亏！

只是央视也不想当冤大头！

首先现在的世界杯转播报价已经足够高了，两届3亿美元打包价，现在变成一届3亿，或者一届2.5亿或者1.5亿，都已经足够畸高，FIFA完全是有着自己心情割韭菜！试想一届3亿，其他人都怎么办！

其次，世界杯转播权各个国家都在拼命压价，就比如亚洲地区的日本、韩国等都在拼命压价，到了中国你却拼命涨价，那就不和你玩了！

再则，本次世界杯的举行时间大部分在中国的夜里或者上午时间，球迷要上班，这对广告效果等方方面面影响巨大，广告价格绝对不会很高！

其实最重要的因素则是，中国已经有了替代的东西，不是非你世界杯不可，先不说其他类型的比赛（例如乒乓球、篮球、奥运会等），对于一个没有中国队参加的比赛，估计很多球迷宁愿观看村超、苏超等城市比赛，也比孤立的看一场不带情感色彩、不带偏向性的比赛要投入的多。那我何必观看这个呢？当然如果世界杯有中国队，估计情况会大不一样！

方方面面，林林总总的因素，央视很硬气，不过总体来说世界杯影响力不小，双方最后都有所妥协的可能性比较大，中国球迷没有免费世界杯可看的可能性比较小，现在就看双方的矛盾点怎么去破解了。