这下闹热了，中国这边还没有搞定，印度又跳出来说：我也不干了！路透社5月4日最新报道：下个月就要开幕的2026美加墨世界杯，出现了一个特别尴尬的局面，全球人口最多的两个国家，中国和印度，至今都没有与FIFA敲定官方转播权！

FIFA这回真急眼了。

离6月11日开幕就剩一个月，两个最大的观众市场还悬着。2022年卡塔尔世界杯，中国球迷贡献了全球数字平台将近一半的观看时长，整整49.8%。FIFA能不急吗？

央视这次硬气了一把，不干了。

FIFA开价多少？2.5亿到3亿美元，单届。央视这边预算也就6000万到8000万。就算FIFA后来降到1.2亿到1.5亿，差距还是两倍。央视算过账，2022年花14亿人民币买版权，最后回收不到50亿，扣掉成本真没赚多少。

印度那边更离谱，直接砍价砍到脚脖子。

信实-迪士尼合资公司报价多少？2000万美元。FIFA想要多少？6000万美元起步。这差距，不是讨价还价，是压根没打算好好谈。索尼更干脆，谈都没谈完就退出了。

FIFA也有自己的算盘。

这届世界杯48支队伍，从64场扩到104场，多了40场球。每场还有补水时间和中场秀，转播时长多了6到10分钟，广告位就多了。FIFA觉得涨价有理，可转播商不买账。

时差是个大问题。

比赛在美国、加拿大、墨西哥办，北京时间大多在凌晨到上午。上班族想看球？得摸鱼。广告商投放意愿直接往下掉。招商窗口期都过了，央视拿什么回本？印度也一样，大多数比赛在当地时间午夜后播出。

我有个在广告公司上班的朋友，前阵子跟我吐槽。他们本来接了世界杯相关的广告单子，结果客户听说是凌晨开球，直接撤了。客户原话：“凌晨三点谁看广告？钱扔水里还能听个响。”这买卖，搁谁谁干？

还有个事挺气人，FIFA看人下菜碟。

对中国开价2.5亿美元，对印度两届打包才要3500万美元。差多少？将近10倍。凭什么？就因为我们球迷多、市场大？这买卖，央视不干，网友一边倒地支持。

其实2018和2022两届打包，央视才花了3到4亿美元。

现在一届就要2.5亿，涨了多少？翻倍都不止。国内体育版权市场都在挤泡沫，中超、CBA的版权费都在降。FIFA凭什么坐地起价？

赞助商才是真着急。

好几家中国企业砸了大价钱当全球赞助商，电器、乳品都有。要是国内电视上根本看不到比赛，这赞助费不就打水漂了吗？赞助商对FIFA的信任，经不起这么折腾。

留给FIFA的时间不多了。

一个月，要签合同、搭转播设备、卖广告位，哪样不得花时间？印度那边就剩信实-迪士尼一家在谈，索尼都跑了。FIFA的议价能力，只会越来越弱。

说到底，这是买卖，不是施舍。

FIFA想赚钱，转播商也得赚钱。中国球迷想免费看球，央视就得守住价格底线。谁扛不住谁让步。就剩一个月了，咱们等着瞧吧。

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