同样是“妈妈追星”，你看两种写法的差距有多大。

OPPO写的：“我妈有两个老公，一个是我爸，另一个一年见两回。”全网炸锅。

换一种：“我妈一年有两天像少女，演唱会那天和见到我爸那天。”追星有了，少女感有了，家庭关系没被消解，妈妈看了还会笑。

一个让人皱眉，一个让人转发。中间就差一层东西，叫分寸感。

做文案这行的人容易犯一个毛病：把“冒犯”当成“洞察”。洞察是你替用户说出了他说不出的话，冒犯是你替用户说出了他不想听的话。一字之差，效果天壤之别。

好文案是把真实说得漂亮，不是把敏感说得刺激。靠争议博眼球这条路，走一次叫出圈，走两次叫作死。