距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到40天，国际足联却陷入了前所未有的转播危机。
 
5月8日，中国香港地区以约2500万美元的价格拿下了本届世界杯的独家转播权，而全球人口最多的两个国家——中国内地和印度，至今都没有确定任何官方转播商。
 
据国际足联官网最新消息，中国香港地区的转播权由电讯盈科旗下的Now TV和免费电视台Viu TV联合获得。其中Now TV将通过收费平台全程直播全部104场比赛，Viu TV则会免费播出揭幕战、决赛等关键场次。
 
这个价格在全球范围内都属于比较合理的水平，也符合香港地区的市场规模和消费能力。
 
然而与香港地区顺利签约形成鲜明对比的是，国际足联在全球最大的两个市场接连碰壁。印度作为全球人口第一大国，目前仍未与任何平台达成转播协议。
 
而中国内地的谈判更是陷入僵局，问题的核心在于国际足联给中国内地开出的转播权报价堪称天价，比其他国家和地区的价格高出了不止10倍。
 
面对这种漫天要价的行为，央视选择了坚决拒绝，并给出了符合市场规律的合理价位（6000~8000万美元）。这一决定也得到了广大网友的普遍支持，大家纷纷表示不能再让国际足联把中国市场当成“冤大头”。
 
长期以来，国际足联一直将中国市场视为世界杯转播收入的重要来源，每次版权谈判都会开出远高于其他地区的价格。
 
但随着中国观众的消费观念越来越理性，这种把中国市场当成“提款机”的不合理定价策略，显然已经行不通了。本届世界杯转播权谈判的僵局，就是市场给出的最直接回应。
 
如今距离世界杯开幕越来越近，国际足联的压力也与日俱增。转播收入是世界杯最主要的收入来源，占比超过一半。如果失去中国和印度这两个拥有数十亿人口的巨大市场，国际足联的财务状况将受到严重影响。
 
正是在这种背景下，国际足联才不得不放下身段，计划派出高级别官员访华进行谈判。
 
但任何商业合作都应该建立在公平互利的基础上，国际足联想要分享中国市场的红利，就必须尊重中国市场的规律和中国观众的权利，我们并不想做“冤大头”。