“他们又没进世界杯，凭什么付全款？”最近，ESPN一位主持人朝国际足联主席因凡蒂诺开了一炮。原因不复杂：世界杯版权费，对中国和印度，凭什么不打折？

这位主持人说得挺直白。中国和印度，两个人口最多的国家，世界杯正赛跟他们基本没关系。自家队伍不在场上，球迷想看球只能当别国的粉丝。就这样，国际足联还要他们按原价买转播权？这不是做生意，这是不讲理

他接着补了一刀：国际足联天天挂在嘴边的第一使命，是在全世界推广足球运动。推广是什么意思？就是让那些足球还没热起来的地方，先能看得起球、聊得起球、爱得上球。你现在把版权价格定得跟欧美一个标准，人家电视台一算账，亏本买卖谁干？买不起就不买，最后球迷连看都看不上，推广从哪说起？

这话糙，但理不糙

48支队伍的世界杯，场次多了，国际足联想多赚钱，这谁都能理解。但问题是，扩军也好，涨价也好，得讲个基本逻辑。中国和印度没出线，人家电视台买你的版权，播的全是别人的比赛，收视率再好也有限，广告商也不傻，凭什么出高价？你逼着他们按原价买，结果只有一个：要么咬牙亏钱买，然后各种限制观看、各种收费，把球迷挡在门外；要么干脆不买，让一大半人看不到球

不管哪种结果，最后受伤的都是足球本身

说实话，国际足联不是不懂这个道理。中国和印度是全球足球最后两块真正的大市场，谁开发出来谁就是功臣。因凡蒂诺要是真有心，版权费打折根本不是施舍，是投资。你把价格降下来，让更多人轻松看到世界杯，大家对足球的热情上来了，未来几十年这个市场的回报，远远超过那点版权费的差价

那位ESPN主持人骂得好，虽然不一定骂得醒。足球要推广，不是靠喊口号

当然，现在事情已经走到这一步，即便他现在让步，恐怕也有些晚了，毕竟今年的比赛时间并不友好，真正看球的人，自然能找到看球的地方，而那些跟风的，又不见得有时间看，所以直不直播，可能影响并不大