天使投资人、网经社电子商务中心特约观察员郭涛接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，一些“小东小西店”陷入“越开越亏”的困境，核心症结在于情绪价值营销与商业底层逻辑的严重脱节。

郭涛认为，这类门店本着捕捉年轻群体对新鲜感、仪式感消费心理的初衷，凭借高颜值装修、网红爆款单品，为的是快速引流打卡，却始终未能构建核心竞争力。店内商品普遍以贴牌文具、同质化潮玩、普通小饰品为主，设计高度雷同、品牌辨识度缺失，且存在明显溢价，难以沉淀稳定复购客群。在扩张层面，九木杂物社选址都是核心商圈，门店租金高，加盟商奔着晨光画的大饼（背靠知名品牌、成熟的供应链和热门IP赛道）而来，以为开门就赚钱，但实际是盲目加速门店布局，直接推高租金、人力、库存等刚性运营成本，压货造成周转困难，单店坪效随之持续走低，盈利空间被不断压缩。