广东阳江做刀剪的工厂，三成已经关门了。

这是一个做了二十年刀具的老产业带。一把好刀能用十年，全国有名。现在平台上全是六块钱成本的假货，打着阳江旗号卖。正规厂家研发没钱投，工人从八十个裁到三十个。

为什么？因为算法更看重价格因素。

平台给每个商品打上比价标签。谁便宜，谁有流量。今天你卖三块五，明天隔壁卖一块九还包邮。你不跟，订单直接归零。你跟了，卖一单亏一单。

成本压到极限，质量就别想了。

更麻烦的是退货机制。有的抖音直播间，女装退货率能到80%。买家穿出去拍个照，回来点一下“仅退款”，钱秒到账，衣服也不用退。商家怎么接招？挂超大吊牌，A4纸那么大，剪了就不能退。你穿着出去试试？吊牌晃得跟旗子似的。

这是商家的自救，也是行业的畸形。

2024年双十一，投诉问题里“仅退款”占了六成多。到了2025年4月，主流平台集体刹车，取消了这个政策。但流量成本还在疯涨。头部关键词的点击费，两三年翻了一倍。商家为了抢曝光，广告费越砸越多。

以前开店靠脑子，现在开店靠烧钱。烧到最后，钱没了，脑子也没了。

有个做跨境电商的，旺季一天烧两三万，结果美国政策一变，钱打水漂，订单也没了。最后人裁光了，自己去送外卖。这不是段子，是真事。

当然也有活得好的。深圳一个卖家，不卷价格，用AI盯着海外趋势，分析差评，自动生成爆款视频。一个手机支架，三个月卖了五千万。利润是他过去十六年的总和。但这种人太少了，一百个里未必有一个。

大部分人还在泥潭里扑腾。

浙江做袜子的工厂，一双好袜子成本两块钱。平台上三十块钱一百双的比比皆是。商家没有归属感，扰乱一行算一行。代工厂给平台贴牌，账期从三十天拖到九十天。接了单怕亏，不接单养不活工人。

做越多，亏越多。这不是夸张。

平台像收租的，商家像种地的。年景好时收六成，年景差时收八成。反正地主不亏。

2026年2月，反垄断新规出来了。平台不能再强制商家给“全网最低价”。4月，十二家平台被约谈。原因很具体：擅自替商家报名促销，私自改价格，餐饮商家卖一单连原材料成本都收不回来。

规则在改。但那些已经倒闭的工厂，回不来了。

别怪平台，是咱们自己卷自己。你不降价，有的是人降价。

阳江的冯厂长还在硬撑。六十多岁，关了一条生产线，还剩十几个人。他不敢关第二条。几十个老工人要吃饭。

他也不知道还能撑多久。