盒马粉木耳包装翻车，是设计失误还是刻意擦边？

5月25日，盒马一款“贵妃粉耳”粉木耳产品引发全网争议，标签用女性侧面剪影填充食材纹理，搭配网络上早已污名化的“粉木耳”一词，被大批网友直指涉嫌低俗性暗示、物化女性，观感极度不适。

同系列菌菇产品设计逻辑很清晰，鸡枞菌配鸡、羊肚菌配羊，唯独这款粉木耳反常选用女性剪影，很难让人相信是无心之失。一款包装要经过设计、审核、上架多道流程，如此敏感的设计能顺利上线，暴露了品牌审核机制形同虚设。

舆情发酵后，盒马26日火速道歉并下架商品，但争议并未平息。有人觉得网友过度解读、小题大做，只是正常食材创意设计；也有人认为商超面向全年龄段，拿低俗梗博眼球，突破了公共审美底线，完全是投机营销。

卖生鲜拼的是品质和性价比，靠打擦边球博流量只会消耗品牌信任，最终只会得不偿失。