平台开始转向帮用户完成一整套购买方案。
毕竟，先前大促的经典打法，就是把单品价格打下来，再让用户自己去比价、算券、跨店搭配。会买的人靠攻略帖、比价群、笔记，自己拼出一套最优方案。
但今年我发现，平台开始把这些“老手能力”往产品里收了。
京东家电家居这次上的【组合购】，就有点这个意思。
简单说下，就是用户买任意2件及以上不同家电家居商品，就有机会拿到额外组合优惠。商品详情页里会有「组合购买」入口，购物车里也会提示「可享惊喜组合优惠」。
比如你本来只想看一台空调，系统可能会顺着你的需求，把更适合一起入手的商品摆出来；你要是心里已经有清单，也能自己组合。
更狠的是，这个组合优惠还能继续叠其他优惠。PLUS、店铺券、品类券、平台券、国补，只要符合规则，都能继续用。
从平台角度看，这也是一次很典型的转向。
以前电商促销更像单点爆破，哪件便宜就推哪件。现在高客单品类越来越像整套经营，平台要解决的不只是价格，还有搭配、选择、履约、安装、售后这些连在一起的问题。
京东这次把组合、优惠和服务链路往一起收，背后是在做一套更完整的大件消费方案。
用户最后记住的，是我没有被规则绕晕，也没有买贵，还顺手把一整套事办完了。
这可能才是京东这次组合购真正想抢的心智。不是让用户多买一点，而是让用户觉得，多买几件的时候，来这里更稳、更好算，也更不容易踩坑。
