朋友问我，咋没看我发比亚迪那首「迪迪都兜」。

我表面没发，这两天通勤听了不下百遍。

有人说比亚迪品牌营销团队来了年轻人，也有人说这歌的魔性程度跟蜜雪冰城的「甜蜜蜜」有一拼。

我想起脑白金那句「今年过节不收礼，收礼只收脑白金」。

那句话是个病句，就靠天天在电视上放，谁都记住了。

比亚迪这首歌路子一样。歌名直接就把品牌的承诺说出来了——自动泊车、城市开车辅助，全由比亚迪负责，迪迪都兜。

当年脑白金的广告被好多人吐槽俗气、洗脑，史玉柱根本不在乎。

比亚迪这次更灵活，直接把「兜底」塞进歌名。

下沉城市听不懂什么「城市领航」，但「比亚迪兜底」这几个字肯定能刻进脑子里。就是把复杂的汽车功能，简化成一句顺口的短句，好记。

蜜雪冰城呢，路子完全不一样。

那首主题曲没讲奶茶口感、用料，曲调简单，大人小孩都能哼两句。线下店里客人随口唱，网上网友自己拍短视频跟着玩，不用品牌花钱推广，热度自己就传开了。

三个品牌各玩各的。脑白金砸钱到处投广告，一天一天重复，直到你记住。

蜜雪冰城靠一首简单的小曲，顾客主动帮传。

比亚迪先借着发布会放歌带起第一波热度，后面全靠网友拍二次视频发酵。

比亚迪跟另外两个有一个很大的不同。它推这首歌，不光想让人知道有这个牌子，还想拉你去线下门店看车。

脑白金、蜜雪冰城卖的都是小东西，随手就买了，心动一下直接掏钱就行。

买车不一样啊，几十万的东西，不少人要犹豫好几个月。听完一首歌就冲进4S店订车？不可能。

所以这首歌真正能做到的，就是给那些潜在买车的人留一个浅浅的印象。

你现在没打算换车没关系。以后想换新能源车的时候，脑子里忽然蹦出一句「比亚迪好像啥问题都能兜底」，这次宣传就没白做。

这歌全网火了以后，腾格尔反倒成了意外出彩的点。

提起腾格尔，大部分人的第一反应是唱草原老歌的硬汉。

谁能想到他站台上蹦蹦跳跳唱魔性小曲？这种强烈的形象反差，本身就自带话题，大家都愿意转发。蜜雪冰城雪王跳舞也是这个理——平时越正经的人、正经的品牌，一放下身段玩梗，大家越爱看、越愿意传。

还有王传福在台下那发自内心的笑，这点特别关键。

一个深耕汽车技术几十年的企业老板，身价不菲，跟普通听歌的观众一样乐得不行，一下子就没了那种商界大佬的距离感。

好多人对比亚迪的印象就这么变了。

以前提起比亚迪，只会说它电池技术硬、价格实在，满脑子都是只会埋头钻研技术的死板企业。经过这首洗脑神曲，好多人觉得——原来比亚迪也懂年轻人玩的梗。

这种品牌形象的转变，价值很高，不光是流量的事。

网上也有人说，比亚迪现在想冲击高端市场，推这种接地气的洗脑神曲，会不会拉低档次？

随便举两个例子，

蜜雪冰城的主题曲够简单朴素吧，耽误它在全球各地开新店扩张了吗？没有。

拼多多早年的广告也被好多人吐槽太接地气，影响它长成头部电商平台了吗？也没有。

面向普通人做生意，从来是谁能让更多人记住自家牌子谁就赢。

比亚迪一年卖几百万台车，早不是小众品牌了，它得照顾各个年龄段的普通消费者。这首顺口好记的小曲，就是打通大众认知最快的办法。