走个面儿，就是刷脸，但被打脸了！

打脸的方式就是票房的断崖式下降：
6月19日开画2409万，算是这样了！不好不差。
但5天后6月23日，票房被干到了243万，剩下10%，这就离谱了！

通常只有烂片才有此殊荣！
抓特务是烂片？不是！
豆瓣评分7.5！
这在豆瓣属于专业影迷值得一看的分数了！

而在冯小刚的电影中，虽然7.5分比不上前他第一个十年大部分8点多分的高度，但在他过去十年中，也仅次于7.7分的芳华！
所以电影不是差的电影，这对于胡歌等一众演员来说也算是个自证的机会！

所以断崖式的票房暴跌就应该和那句“走个面儿”，反而丢了面儿有关了！

查了一下这句话是在首映时喊的，但暴跌是在三四天后。
这个可以理解为这句话在网络上的发酵需要个过程。

为何这句话会引起观众“逆反”票房呢？几个原因：
1.韩红在北京“爷们N们”中的号召力事实上没那么高，冯小刚更没这个面。但是客观点讲，韩红是真的讲义气，喊这话确实没私心。

2.北京人反感被道理绑架。这个不是公益，这个是商业行为。但韩红的喊话有点，每人都献出十块钱，冯小刚就能住得起别墅那味！

3.对于电影本来来说，这个营销用力过猛反而会令观众怀疑电影本身的质量。

4.阿嬷的情书珠玉在前，观众在热捧小成本用心打磨的优质电影的同时，另一个角度，也反感这种靠娱乐圈人脉人捧人高自吹自擂的“大投资”电影。

所以，天时地利不对，人也不和。这电影一不小心成为了营销上的反面教材。

当然，好电影不至于被埋没，尤其对于一众主演来说。
这个时候，没有营销才是最好的营销。