韩红那句“起面儿”本身真没什么问题，看过完整视频就懂，这就是老艺人跑场子最常用的暖场吆喝，老话里“有钱捧个钱场，有人捧个人场”的意思，透着老派艺人的热乎劲儿。

可这话放在冯小刚的新电影首映现场，味道就完全变了。

换做是没名气、没流量的小众优质作品，比如那部《给阿嬷的情书》，韩红这么一吆喝，大家只会觉得是在帮偏远地区走出来的年轻创作者撑场面，心甘情愿愿意搭把手。但冯小刚是路人眼里早已赚得盆满钵满的京圈大腕，这时候再喊着让大家“起面儿”，难免给人一种“劫贫济富”的别扭感。

偏偏现在大家都在自嘲“毕业即失业”，日子过得紧巴巴，自然会生出强烈的逆反情绪：凭什么我们这些攥着紧巴巴预算的普通人，要为早已站在高处的大腕票房买单？最后互联网上情绪盖过了电影本身，好好的宣发反倒闹得满是争议。