国际足联这次彻底傻眼了，谁也没想到，在中国市场亏掉的转播费，居然会以这种方式十倍百倍地赚回来。他们原以为以白菜价卖给央视就亏大了，结果日本对突尼斯这场比赛，竟然有2400万中国观众涌入直播间，几乎追平了巴西队首秀的收视人数！这哪里是简单看球，这简直是在给FIFA的财务报表“输血”。

回想FIFA当初卖给央视世界杯版权时，那叫一个不情愿，从最初的3亿美元报价，最后硬生生被砍到了6000万美元，打了个两折，国际足联心里还一直觉得亏了，觉得中国市场没什么油水，可现在才发现，自己真是太小看中国球迷的消费力和热情了。

先说当初的版权谈判有多胶着，国际足联的算盘打得有多精。这届世界杯扩军到48支球队，场次从64场涨到了104场，国际足联就觉得自己的版权身价暴涨，给央视的报价直接开到了3亿美元，比上一届卡塔尔世界杯翻了一倍还多，摆明了就是想趁着扩军的机会，在中国市场狠狠宰一笔。

可央视根本不吃这一套，直接就拒绝了，说预算只有6000万，多一分都没有，双方谈了好几个月，一直僵着，离世界杯开幕只剩一个月了还没谈拢。

国际足联本来还硬撑着，觉得中国球迷要看球，央视肯定会妥协，毕竟这么大的赛事，不转播说不过去，结果没想到央视就是不松口，最后没办法，国际足联秘书长亲自跑到北京来磋商，才终于以6000万美元的价格成交。

当时好多业内人士都觉得，国际足联这笔生意亏大了，相当于白菜价甩卖了中国的独家版权，甚至有人说央视这波是“空城计”赢了。

可世界杯一开打，所有人都傻眼了，中国观众的热情根本没因为国足没进世界杯就减退半分。

根据FIFA自己公布的数据，前41场比赛打完，中国的独立观众就突破了2.05亿，这才不到一半的赛程啊，等打到淘汰赛、决赛，人数还得翻番。

最夸张的就是日本对突尼斯这场小组赛，本来就是一场普通的亚洲球队对决，跟中国八竿子打不着，结果居然吸引了2400万中国观众看直播，收视率直接冲到了1.84%，差点就干过了巴西队的首秀，成了目前为止本届世界杯中国收视最高的比赛。

国际足联都看懵了，本来还担心没中国队就没人看，版权卖便宜了，结果中国球迷连日本队的比赛都这么捧场，这流量也太夸张了。

要知道，光靠这些流量带来的全球广告分成、赞助溢价，就比那6000万转播费多得多，更别说还有其他衍生收入了。

有人可能会问，又没有中国队，为什么这么多中国人看日本队的比赛？其实说穿了也简单，一方面，日本队现在就是亚洲足球的天花板，这场4-0大胜突尼斯，传控打得行云流水，完全是世界二流强队的水平，大家都想看看亚洲球队能在世界杯上走多远，有种天然的“代入感”，毕竟都是东亚人，日本队踢得好，大家也会觉得亲切，也想看看我们和亚洲顶尖水平的差距到底有多大。

另一方面，中国球迷是真的爱足球，就算国足不争气，也挡不住大家对世界杯的热情，世界杯是全球的足球盛宴，谁踢得好就看谁，根本不局限于有没有自己的国家队。

而且，中国市场的价值从来都不是那点转播费，你想想2亿多观众背后，是多少广告收入，多少赞助费，多少周边消费？海信、蒙牛、联想这些中国企业的赞助，加起来就有好几亿美元，还有球迷买球衣、买周边，熬夜看球吃的夜宵、喝的啤酒，带动的消费更是天文数字，国际足联从中国市场间接赚的钱，远比那点转播费多得多。

所以说，国际足联当初真是打错了算盘，以为靠转播费就能赚大钱，其实真正值钱的是中国庞大的观众市场和消费能力，以前他们总觉得中国市场人傻钱多，随便开个天价就有人买单，现在才发现，中国早就不是当年的冤大头了，转播费该砍就砍，可球迷的热情和消费力一点都不少，你就算低价把版权卖过来，照样能从别的地方赚回来，而且赚得更多。

这也说明，足球的魅力是不分国界的，就算国足再让人失望，也挡不住中国人对足球的热爱，只要比赛精彩，就不愁没人看，不愁没人买单。

现在国际足联估计都偷着乐呢，本来以为亏了的买卖，结果赚得盆满钵满，2400万观众看一场普通小组赛，这放在别的国家根本不敢想，中国市场就是这么神奇，你越想宰它、越把它当冤大头，它越不买账，你真诚实意、按规矩来，它反而给你意想不到的回报。

也真心希望国足争点气，啥时候能再进一次世界杯，那收视还不得翻好几倍，到时候别说3亿了，就是5亿，国际足联怕是都要跪着来求央视买版权。