格力股东大会，董明珠认账了。
四百多人到场，人数创了新高。她没讲场面话，直接说格力出口没做好。一个董事长，在自家年会上揭短，这事本身就不常见。
2025年的财报摆在那里。格力外销营收273.75亿元，跌了快三个点，海外收入只占总盘子的16%。美的海外干了1959亿，是格力的七倍多。海尔也过了1500亿。四大白电龙头，海外业务负增长的只有格力。
数字不会骗人。欧洲今年热成什么样，法国西班牙气温破四十度，局部逼近四十五。欧洲一百户人家只有二十户有空调，这块市场原本是谁有本事谁捡。美的吃到了肉，格力连汤都没赶上。
问题不在技术。格力空调的质量没人敢小看，香港消委会的检测结果就摆在那里，能打。但今天的全球市场，单靠技术硬扛已经不够用了。
欧洲装一台空调有多难。老房子不让外墙打孔，全楼业主都得点头，安装费比机器还贵。美的专门做了免打孔的分体机，不用师傅上门，普通人十分钟装好。这款产品被《时代》评为年度最佳发明之一，原价九百欧元，黄牛炒到五千，照样卖光。
这不是运气。美的在全球有二十九个研发中心，四十三个制造基地，意大利还有专门的暖通中心盯着欧洲市场。订单爆了马上改用中欧班列补货。这种响应速度，格力的出口老模式做不到。
董明珠说中东局势有影响，但那只是外因。根子上是出口渠道太旧，海外布局太薄。欧洲街上能看到美的的广告，格力几乎没有存在感。海信的移动空调在南欧也卖空了，国产品牌都在往前冲，只有格力掉了队。
格力说要改，要培养年轻团队，要重建渠道。但全球市场不会等人。欧洲热浪年年有，但这种红利窗口不会一直开着。技术底子在，方向对了还能追。再慢一步，丢掉的份额想拿回来就难了。