游客少了，门票贵了，关系僵了：日本旅游正陷入自己挖的坑里

2026年7月15日，日本旅游局发布了上半年外国游客的数据，中国游客只有206万人次，比去年减少一半多，下降了56.4%，全部外国游客总量从2150万跌到2110万，这是自2021年以来首次出现下滑，韩国、台湾地区和美国的游客人数略有增加，但这些增长主要依赖日元贬值带来的吸引力，货币价值下降让游客觉得消费划算，就过来购物吃饭简单逛逛，但中国游客的旅游方式不同，他们停留时间更长，消费金额也更高，实际上支撑着日本的高端旅游市场，这部分游客的离开，影响的不是数量层面，而是整体消费质量的下滑。



日本地方上没打算吸引游客回来，反而开始挑选游客并收费，姬路市在2024年就提出一个方案，本地人门票价格定为5美元，外国人则要付30美元，到了2026年3月，这个做法真的实施了，姬路城成人票对本地人收1000日元，对外国人收2500日元，直接涨了一倍多，其他地区看到后也纷纷效仿，冲绳、鹿儿岛、长野和北九州等地都采取了类似措施，连公交车和餐饮也区分本地价和游客价，《卫报》调查发现，姬路城的游客数量下降了17%，市长公开表示嫌贵的人可以选择不去，这话听起来强硬，实际上透露出地方财政过于依赖旅游收入，导致他们着急之下采取了混乱的策略。



外交上也没松口,日本外相茂木敏充在7月12日谈到南海问题,说要加强中日对话,想重建稳定关系,但中方早就表明态度,谈可以,前提是日本先停止在台海和南海搞小动作,不能一边要合作一边搞对抗,更重要的是,日本至今没有对历史问题和涉华挑衅做出实际让步,这种嘴上说谈手上继续顶的做法,大家都看得清楚,中方没有回应,但态度很明确,政治信任已经没了,游客不会自己跑回来。



我琢磨这事，其实挺别扭的，地方政府把游客当成提款机，觉得收贵点就能补上缺口，却忘了旅游靠的是口碑和体验，你把外国人当冤大头，人家下次就不来了，而且日元贬值这办法，短期能吸引些人，长期根本撑不住，汇率一稳定，价格优势就没了，韩国、台湾、美国游客的增长空间本来就不大，距离远、消费习惯也不同，撑不起整个市场，中国游客留下的空缺，不是靠涨价就能填补的，更麻烦的是，这种双轨制传开以后，外国人对日本的印象越来越差，觉得这里不欢迎外人，越歧视，越没人来；越没人来，越想涨价——这个循环转着转着，就把路走窄了。



现在日本很多景点门口都贴出新价格表，本地老人刷IC卡就能进去，外国游客却要排队掏出现金，有人把这个场景拍成视频发到网上，评论里大家几乎都在说同一个意思：以前觉得日本服务很贴心，现在感觉他们只想快点收钱，这话听起来让人不太舒服，可事实确实是这样，旅游业不是做小买卖，不能光看今天卖出去多少东西，游客愿意来这个地方，不光是图便宜，更多是感觉自己被好好对待，现在的情况变成一边盼着游客来花钱，一边又把人家往外推，这笔账算得有点糊涂。