看到《功夫女足》路演里星爷手里这罐加多宝，想起一个与路演和电影无关的话题。加多宝的前身，其实是靠运营 “王老吉” 起的家。当年鸿道集团从广药手里拿到王老吉商标授权，一头扎进凉茶赛道。从偏安华南的地方饮品，到铺遍全国的终端渠道，再到汶川地震捐款一亿的国民级营销，硬生生把一个区域老字号做成了现象级爆品，凭一己之力把凉茶品类打向了全国市场。可商标终究是 “租” 来的。授权到期后双方打了旷日持久的商标官司，最终鸿道失去了王老吉商标使用权，只能将全盘业务更名换姓，这才有了后来的加多宝。多年心血砸出来的品牌认知与市场资产，大半成了别人的嫁衣。说到底，产品、渠道、营销做得再出彩，核心商标不握在自己手里，始终是空中楼阁。做生意，终究是攥住自有知识产权、运营好自己的品牌，才是最扎实的长久根基。功夫女足路演 看功夫女足喝加多宝