耐克将清退中国数千家在线经销商耐克大规模清退线上第三方经销商，本质不是单纯收缩市场，而是一场渠道模式的重塑。

长久以来大量线上经销商窜货、低价倾销，不断冲击品牌统一价格体系。分散的第三方店铺，品牌难以管控定价、货品真伪，客户消费数据也掌握在渠道手中。转向线上直营，品牌能够牢牢把控定价权、统一服务标准，直接沉淀消费者数据。

但这件事两面看。对品牌而言，砍掉中间商，利润不再分流，营销和货品调度更加灵活；对普通消费者来说，第三方商家激烈竞争带来的大额折扣会逐步减少，未来想低价入手耐克商品难度增加。同时大量中小经销商、线下潮流集合店将要承受巨大生存压力。

放眼整个消费品赛道，头部服饰运动品牌都在往直营化靠拢。中间商红利时代慢慢落幕，未来品牌直面消费者DTC模式，会成为主流趋势。市场洗牌已经开始。