文 | 论芸轩
编辑 |论芸轩
前言也不知道，哪里来的底气，竟然公然辱华！
近日，法国一家知名女装发布了一组物料，直接引发了网友的热议，只见画面里长辫、长衫、剪刀三位一体。
辫子、长衫、剪刀这三个符号放在一起，任何一个有基本历史常识的中国人，脑子里蹦出来的都是同一段屈辱记忆。
一时间舆论彻底炸锅了，不少人开始抵制该品牌，但让人更想到的是，这个洋品牌不仅道歉毫无诚意，背后靠山还是个惯犯....
又一洋品牌辱华大家都知道，这些年来我们中国市场一直都是香饽饽，不少洋品牌为了入驻，可谓是想尽了一切办法。
就拿这次的辱华品牌Lemaire来说，就是血淋淋的证明，有数据显示它在2024年的全球年销售额首次突破1亿欧元。
听起来挺唬人，但如果把它拆到单店，就会发现，在这1亿欧元里，中国市场的贡献比例高得离谱。
2024年11月，Lemaire在成都太古里开出中国首家独立精品店，根据行业数据，这家店月均销售额约700万元人民币，年销售规模可达约8400万元人民币。
8400万人民币按当前汇率折算，差不多1100万欧元，而2020财年，Lemaire全球年销售额才1900万欧元。
换句话说，光成都这一家店，理论上就快赶上品牌四年前全球一年的体量了，这叫中国消费者用脚投票的结果。
之前就有人称Lemaire的扩张节奏，在时尚圈是出了名的“慢”，2015年才上线电商，2023年才在首尔开出巴黎之外第二家店，2024年才正式进入中国大陆市场。
这种克制在商业上被包装成“长期主义”“反潮流哲学”，但说到底，就是一个二线设计师品牌对规模扩张的本能谨慎。
可一旦来到中国，数据就教它做人，不是市场不行，是它以前没来对地方，于是Lemaire在中国的布局快马加鞭。
2022年开天猫旗舰店，同年4月开小红书账号，2024年11月落子成都，2026年1月，上海武康路全球最大旗舰店开业。
选址在一栋1933年的西班牙风格三层老洋房里，跟路易威登限时店做邻居，实行微信小程序预约制，把“稀缺感”玩到极致。
2026年3月，北京三里屯太古里旗舰店正式启幕，清水混凝土外立面配上米白色幕帘，分上下两层，完整呈现男女装成衣和配饰系列。
三家店，跟法国本土门店数量持平，从这也能看出，中国是Lemaire的第二主场，但怎么也没想到它却吃中饭砸中国锅。
4月25日，Lemaire为旗下“Objets Senteur”香氛系列发布了一组宣传物料，画面中，一个造型诡异的场景让人如鲠在喉。
长辫、长衫、剪刀，这三个意象组合在一起，任何一个有基本历史素养的中国人，脑子里蹦出来的都是同一个画面：晚清、屈辱、剪辫子。
有网友的评论一针见血：“这如果还能用‘文化差异’当遮羞布，那为什么不用教皇的三重冠拍香水？是不敢，还是知道代价？”
这话说得好，如果Lemaire觉得这套视觉组合纯属艺术创作、毫无冒犯之意，那它敢不敢在犹太消费者面前把大卫之星和焚化炉放在一起拍。
答案不言而喻，因为它知道代价，但面对中国消费者，它敢了，最后这场舆论发酵的速度比Lemaire预期得快。
直到4月26日晚间，品牌这才在社交媒体发布中英文双语道歉声明，只不过整篇内容毫无诚意，网友再次炸锅了......
背后靠上是惯犯根据Lemaire的声明原文显示，称他们关注到近期围绕Objets Senteur系列中Tresse物件及其呈现方式所引发的讨论。
Tresse为一款以手工编织亚麻制成、用于承载香氛的器物作品，对于此次器物与影像表达所引发的疑虑、不适与困扰，我们在此致以诚挚的歉意。
短短几句话就想让这件事情翻篇，显然不可能，而且全文在解释“那是器物不是人物”，试图把视觉符号争议转化成“你们理解错了”。
第二，它说“未能充分考虑不同文化语境下可能产生的感知差异”，翻译成人话就是“你们太敏感了”。
第三，它没有任何具体整改措施，只有“加强内部文化审视流程”这种永远无法验证的空话，这不是道歉，这是公关危机处理的标准化作业。
有网友扒出Lemaire的创意总监背景，一个亚裔面孔的创意团队，拍出这样一组无视亚洲文化伤痛的宣传照，这本身就是讽刺。
除了这件事情之外，主要就是Lemaire在中国的商业版图，更显得这篇道歉声明的措辞是相当的敷衍。
如同前文所说，中国市场已经是Lemaire的第二市场，这对于一个以“克制”和“慢”为品牌哲学的Lemaire来说，速度已经不能用“反潮流”来形容了。
背后的主要原因，就是因为中国市场的回报太诱人了，成都太古里店，开业后月均销售额稳定在700万元人民币。
按照目前的增长势头，中国市场占比突破30%只是时间问题，而且Lemaire在中国的门店选址，清一色全是顶流商圈。
成都太古里、上海武康路（跟LV做邻居）、北京三里屯太古里，能把店开进去，说明品牌要么有钱，要么有资格。
Lemaire属于后者：它被优衣库母公司迅销集团看上了，2018年7月，迅销集团以450万欧元收购Lemaire少数股权。
这笔交易给Lemaire带来的不只是钱，还有供应链背书和渠道资源，换句话说，Lemaire在中国能这么快铺开，背后站着的是优衣库这尊大佛。
相信很多人还记得优衣库当时闹得沸沸扬扬的新疆棉事件，当时不少明星直接抵制，解除了双方合约。
如今卷土重来，旗下品牌再次做出辱华敏感事件，到底是故意，还是刻意的，相信答案不言而喻。
从这也能看出，一个品牌，在商业上高度依赖中国市场，在文化上却对中国消费者的历史伤痛缺乏基本敏感度。
这不是“文化差异”，这是商业上的短视和文化上的傲慢，这是不尊重中国文化，这是不把中国人放在眼里。
归根结底，中国市场从不排斥国际品牌，甚至可以说是全球最包容的高端消费市场之一，但包容不等于没底线。
Lemaire这道题答得怎么样，市场很快就会给出答案，毕竟数据是会说话的，它们在中国赚的盆满锅满，可如今却背刺中国，那下场只有一个.....
对此，你们怎么看呢？
参考信源：
宣传照被指辱华，知名品牌道歉----2026-04-27-----川观新闻