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文|爱吃叉骨

编辑丨土豆子

大牌打官司赢了钱，却彻底输了老百姓的人心。

官媒直白点出做事底线，全网所有人都看清品牌双标问题。

网传线下看秀名单传开，一众和品牌合作的明星全都左右为难。

这段时间全网吵得最凶的商业纠纷，莫过于LV起诉国货茶饮茉莉奶白这件事，不少平时不爱关注商业新闻的叔叔阿姨，刷短视频刷到相关内容都忍不住停下多看两眼。

茉莉奶白是几年前在深圳开起来的本土奶茶店，开店之后设计了一款四瓣花图案，前后十好几次去申请商标注册，每次都被官方打回来，系统明确说图案和LV注册的花纹看着太像。

按理讲商标被驳回，正常商家都会直接换掉图案，免得惹麻烦，这家奶茶店没这么做，两千多家线下门店，杯子、门头、线上宣传图，全部铺满这款花形。

直到25年LV正式在苏州中院提交起诉材料，一口气提出五千多万的索赔诉求，法院给出一审判定，认定茶饮品牌存在主观侵权行为，需要赔付一千万元经济损失，再加三十万律师取证开销，

同时要求全网六大平台公开登报道歉，所有门店立刻停用相关图案，真没想到法庭层面品牌拿到胜诉结果，可线上线下普通消费者没有半点认可的声音，

大家反感的核心点特别实在，LV那款老花图案，底子是咱们古代流传上千年的宝相花、柿蒂纹，古时候壁画、窗户、绸缎到处都是，属于所有人都能用的传统装饰。

普通人谁都能看懂，公共的老祖宗花纹，你注册个商标就成自己专属的了，转头还反过来告国内小商家赔钱，更让人看不惯的是，LV在国外维权基本赢不了。

再说它国内外打官司两套标准，欧美、日本那边有人用同类花卉图案，LV去起诉基本都会被当地法院驳回，法官都说基础花纹不能单独归一个品牌。

可这五年在国内，LV打了一千六百多场商标官司，小餐饮店、汉服小店、茶叶铺子全都被它告，大多都要赔钱，

大众心里不舒服的关键点就在这里，源自本土的传统美学元素，外资品牌稍作改动注册之后，反过来向国内本土企业索要天价赔偿，这种双重标准让不少消费者心里生出隔阂。

这场胜诉的官司，一点没帮品牌留住路人好感，反倒把积攒多年的负面情绪全部堆了出来。

奶茶店赔偿判决消息传开，等到七月十号，人民日报专门发了锐评，没有完全否定品牌正常维权的权利，但把不能触碰的底线说得明明白白。

文章就两个核心意思，第一，企业改一改传统花纹注册商标没问题，可不能借着商标，把全民族共用的传统文化花纹占为私有，第二，花纹取自古代通用图案的商标，法律保护的范围得收窄，不能跨着各行各业随便索赔大额钱款。

大家想法全都一致，谁都知道原创商标该保护，但不能允许外来牌子拿咱们本土老纹样，到处欺负小个体户漫天要钱。

他的国内运营团队从头到尾没好好出面解释过整件事，只轻飘飘回复一句案件还在上诉流程，不方便多说别的，这种躲躲闪闪不直面问题的态度，更是让网友心里火气越积越大。

之前靠着各类线下时尚活动、多位明星常年代言攒下来的亲民高端形象，短短几天就碎得彻底，

全网持续不断的抵制声音，也让品牌筹备了很久、打算在国内落地的大型线下时尚活动，从头到尾都笼罩着一层甩不开的尴尬舆论压力。

网上所有人还在讨论LV商标纠纷这件事，一份网传上海大型时尚秀的受邀名单，突然在各个社交软件到处传播，消息一出，所有跟这个牌子有商务绑定的艺人，瞬间被网友揪出来反复讨论。

先说清楚，这份名单没有LV官方盖章确认，名单上涉及的每一位艺人工作室，也没对外发布任何要去参加活动的行程，可网友还是挨个对照名单，刘亦菲、王嘉尔、王楚钦三个人，被讨论得最多。

刘亦菲是LV全球范围签约的最高等级代言人，往年全世界各地重磅时尚秀，她基本次次到场撑场面，按照双方长期合作的规矩，这次国内举办的大型活动，原本该是她压轴出场。

王嘉尔跟LV保持了好几年深度合作，多次拍摄全球投放的宣传大片，王楚钦是刚签约没多久的品牌大使，前段时间刚拍完好几组品牌宣传照片，三位艺人全都和品牌签了约束条款很严格的高额商务合约。

真要说他们当下的难处，不管去不去现场都吃亏，要是按时到上海参加这场大秀，网友会说他们明知道这个牌子欺负国内本土小店，

还主动到场帮忙撑场面，这么多年攒下来的普通观众好感，会一下子掉很多，路人缘很难补回来。

可要是找各种借口不去参加活动，就是违背白纸黑字签好的合作合约，不光要拿出一大笔钱赔付违约金，之后品牌所有相关的时尚资源都会彻底断掉，以后想接触高端时尚活动基本没有门路。

现在几位艺人的粉丝也分成完全对立的两拨人，一部分粉丝劝艺人别去沾这个有争议的活动，保住自身口碑最重要，另一部分粉丝觉得该遵守合约正常出席，两边粉丝在网上不停争吵，又给艺人添了更多舆论压力。

从头到尾捋完整件事，企业维护自己商标合法权益没人反对，但做事得讲分寸，懂得尊重本土流传千年的传统文化。

LV靠着咱们古代传统花纹打造招牌标识，反过来向国内小商家索要千万赔偿，就算所有流程都符合法律规定，也消不掉普通人心里的不舒服。

好好一场时尚大秀，硬生生变成了所有合作明星躲不开的舆论大坑，每个人都被架在中间动弹不得。

今天的瓜就扒到这，仅个人看法，欢迎大家理性讨论，想看更多娱乐圈真人真事，点点关注，下期不迷路！

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信息来源：

百度百科：刘亦菲

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