1993年，时任中央电视台台长的杨伟光，在没有上报的情况下，擅自做主在《新闻联播》之后插入了一段30秒的广告，广电部部长得知后立马就急了，杨伟光怎么能这么做！
 
 
1993年深秋，中央电视台的办公楼里弥漫着一股难以言说的焦虑。
 
 
那一年，杨伟光接任台长刚满两年，却已经数不清有多少个夜晚在台长办公室里对着财务报表发愁。
 
 
桌上的数字一个比一个刺眼：央视全年广告和其他创收加在一起，满打满算只有2.7个亿，大头还得靠国家拨款撑着。
 
 
那些老掉牙的摄像设备动不动就出故障，有时候维修的费用凑一块儿，都够买一台新的了。
 
 
消息传到台里台外，大家心里都清楚，再这么下去，别说发展，连正常播出都成问题。
 
 
广告部主任谭希松推开杨伟光的办公室门，递过来一份方案。
 
 
她说，有几家企业盯上了《新闻联播》和《天气预报》之间的那几秒钟空档，愿意出大价钱。
 
 
那时候，每晚七点整的《新闻联播》几乎是家家户户雷打不动要看的节目，播完之后直接切进《天气预报》，中间没有一秒钟的广告间隙。
 
 
要在那个地方插广告，等于是在全国观众眼皮底下打破几十年的惯例。
 
 
杨伟光心里也打鼓，观众烦不烦广告另说，关键是这事从来没有先例。
 
 
但再看一眼桌面上那些亟待更换的设备清单和赤字报表，他一咬牙，干了。
 
 
1993年11月28日，这条30秒的广告在《新闻联播》结束后准时播出了，六个5秒钟的标版广告串在一起，其中就有后来火遍全国的孔府家酒。
 
 
那短短半分钟里，孔府家酒那句“叫人想家”的广告词第一次通过电视荧幕传进了千家万户。
 
 
消息很快传到了广电部部长艾知生那里，而且传岔了，说成了杨伟光要在《新闻联播》节目里头插播广告。
 
 
艾部长当时就急了，立刻把杨伟光叫到了办公室。
 
 
艾知生当面向杨伟光发问，语气严厉，质问杨伟光究竟是谁给他的权利这么做。
 
 
杨伟光如实向部长说明，广告是加在《新闻联播》结束之后、天气预报开始之前的那段空档里，总共只播30秒，时间很短，观众还没反应过来就过去了，不至于引起太大反响。
 
 
他把电视台设备老化、资金紧张的情况一五一十地讲了，说自己愿意承担一切责任，接受任何处分，但只要能让台里渡过难关，他就觉得值。
 
 
艾部长听完杨伟光的解释，又听清只是30秒的短广告，这才放下心来，没有再继续追究，最后只是给了个口头批评。
 
 
第二天一早，杨伟光连脸都没顾上洗，先把当天的报纸翻了个遍。
 
 
结果发现，没有任何一家报纸刊登关于《新闻联播》后面出现广告的报道。
 
 
观众的反应也没预想的那么激烈，甚至很多人压根没注意到多出来那几十秒。
 
 
电话倒是接了不少，不过不是打来投诉的，而是各地企业打来询问广告怎么投放的。
 
 
这30秒广告带来的收入，很快就解了电视台的燃眉之急。
 
 
尝到甜头之后，杨伟光干脆在1994年把这段广告延长到了一分钟。
 
 
企业蜂拥而至，连5秒钟的广告位都抢破了头。
 
 
1994年春天，杨伟光给广告中心主任谭希松批了一条意见：“看来这一时段的招标是势在必行了。”
 
 
同年11月，第一届中央电视台黄金时段竞标会开锣，中国电视广告招标的历史从此拉开序幕。
 
 
到了1997年，央视的广告收入已经突破了45个亿，跟杨伟光刚接手时的2.7亿相比，翻了将近十七倍。
 
 
谁也没想到，当年那条差点把台长送上处分席的30秒广告，最终成了央视腾飞的第一块跳板。