真的太反常了！今年夏天各地气温屡创新高，本该火爆的雪糕生意，却迎来了断崖式降温，各大城市的雪糕商户都直呼生意难做。很多人下意识以为是天气不够炎热，实际根本不是这么回事，这场雪糕滞销潮，完全是消费者清醒后，对高价网红雪糕的一次集体反击。


早些年火爆全网的网红雪糕，随便一根就能卖到十几、二十元，让不少消费者直呼被“刺”。很多人不知道，这类雪糕的工业化生产成本极低，基础造价也就一两块钱。


高昂的售价里，几乎没有多少是产品本身的价值，大部分钱都花在了广告宣传、明星代言和便利店的上架渠道费用上。


过去很长一段时间，不少人愿意为这份高价买单，只是为了跟风打卡，晒图彰显精致的生活状态。如今大家的消费心态彻底变了，日常消费更加务实节俭，不再为虚无的情绪价值和品牌滤镜买单。


现在大家买雪糕，都会下意识先看价格标签，只要单价超过五元，基本都会直接放回冰柜，绝不冲动消费。此前便利店惯用的营销套路也彻底失灵了。商家总喜欢把高价网红雪糕藏在冰柜深处，搭配平价雪糕混放，利用信息差让消费者误拿误买。


现如今这套手段完全失效，大家选购时都会仔细核对价格，只挑选性价比高的平价雪糕，高价雪糕彻底失去生存空间。


褪去华丽的营销包装，网红雪糕本质就是普通的冷冻甜品，根本配不上远超食材本身的售价。这场雪糕市场的寒冬，和消费降级关系不大，是普通人消费观念的彻底蜕变。任何靠套路收割消费者、靠贪婪溢价赚钱的品牌，终究会被大众抛弃。