如果不是美光高管，还不知道马斯克和库克有这么虚伪！

苹果CEO库克向《华尔街日报》表示：内存短缺是百年一遇的洪灾，称40多年的职业生涯从未见过如此情形。所以苹果公司上调了14款产品的价格。


三天后的6月26日，特斯拉首席执行官马斯克在社交平台上发声，说涨价的幅度他这辈子头一回见。


这番话被外界解读为正面响应库克，两位科技行业的风云人物在同一个时间段、用相似的论调指向了同一个问题：上游原材料和零部件价格暴涨，企业不得不涨价。


如果故事到这里就结束了，消费者大概也只能叹口气接受现实。毕竟天灾人祸导致的供应链紧张，谁都跑不掉。


但美光科技的一位高管不干了，这位高管公开回怼，直接把苹果的底价逻辑扒了个干净。按照他的说法，苹果长期以5美元的价格从供应商手里采购存储内存芯片，回去简单封装之后，在消费者端的升级价格标到99美元。


现在存储芯片的市场价确实涨了，从5美元涨到了50美元，涨了十倍。但苹果的消费者端定价呢？从99美元直接拉到250美元。


数字摆在这里，逻辑就清楚了。芯片成本从5美元涨到50美元，增加的成本是45美元。但苹果对消费者的加价从99美元涨到250美元，多收了151美元。成本涨了45，售价涨了151，中间的差价非但没有压缩，反而扩大了。


这就是为什么库克说“百年一遇”，马斯克说“这辈子第一次见”，美光高管却冷笑一声说“别演了”。两边的叙事完全不在一个频道上。


科技公司巨头们把涨价归咎于供应链，但供应链端的人站出来说：锅甩得太远了，你们自己的定价策略才是推高价格的真正引擎，那么问题来了，美光这位高管为什么要捅破这层窗户纸？


这得看美光在产业链里的位置。美光是全球存储芯片的主要供应商之一，也是苹果的供应商。但长期以来，苹果凭借巨大的采购量和强势的议价能力，把供应商的利润空间压到极低。


存储芯片行业本身周期性极强，行情好的时候扩产赚一笔，行情差的时候亏钱也得硬扛。过去几年，存储芯片价格低迷，供应商们咬着牙给苹果供货，利润薄得像纸。


现在行情回暖，芯片价格从谷底反弹，供应商好不容易看到点曙光，结果舆论场上全是苹果和特斯拉在喊“成本压力太大”，消费者把矛头对准了整个供应链。


美光这位高管的意思很直白：别让我们背锅。你苹果拿5块钱的芯片卖99块的时候，没见你跟消费者说便宜点。


现在芯片涨到50块，你转头跟消费者要250块，差价反而更大了，转头又说这是供应链的问题。天底下哪有这样的道理？


顺着这个逻辑再看马斯克的那句“涨价幅度这辈子第一次见”，同样耐人寻味。特斯拉的定价策略在行业里是出了名的灵活，今天涨五千、明天降八千，价格波动远比传统车企剧烈。


马斯克本人对供应链成本的敏感度极高，但同时特斯拉的单车毛利率长期保持在行业高位。把价格上涨完全归因于供应链，至少从财报数据上看，说服力没有那么充分。


回到苹果这边，高端手机市场的利润结构一直是个公开的秘密。多份行业拆解报告显示，一部售价8000元左右的苹果手机，硬件物料成本大约占到三分之一到四成，剩下的是研发、营销、渠道费用和利润。


毛利率维持在四到五成是常态，高端机型的利润空间更大，也就是说，一部8000元的手机，苹果公司拿走的利润在4000元上下，这个估算在行业内并不夸张。


高利润本身不是原罪，企业追求利润天经地义。但问题出在叙事方式上。国产手机厂商涨价，往往是上游元器件真涨了，毛利率本来就薄，不涨就亏，涨了也只是勉强维持。消费者虽然不情愿，但看得到成本端的逻辑。


苹果不同，它在整条供应链上拥有绝对议价权，毛利率本来就远高于同行，涨价的时候却要搬出“百年一遇的洪灾”这种宏大叙事，把自己包装成供应链危机的受害者。这种姿态和实际利润结构之间的落差，才是让人感觉不对劲的地方。


现在回过头来看这场罗生门。库克用“40年未见”来形容压力，马斯克跟着说“这辈子头一次见”，而真正站在芯片产线上的美光高管，用一个5美元到250美元的真实账本，把前两人的话衬得有些刺眼。


供应链紧张是事实，存储芯片价格波动也是事实。但一个成本涨了45美元的产品，终端售价涨了151美元，这笔账不是算不清，是不想算得太清楚。当供应商层面的人忍无可忍站出来拆台，说明压榨已经到了连合作伙伴都不愿意配合演戏的程度。


信源：武汉广播电视台