阿维塔又飘了，烧钱无止境。7月17日阿维塔将公布全球新一轮代言人（据说是张凌赫），从梁朝伟到姚安娜再到现在，阿维塔一直热衷请代言人（烧钱）。据传阿维塔请梁朝伟一年代言费高达5000万。截至2023年12月，这笔钱平摊到当时约2.5万辆的销量上，每辆车背负了2000元的代言成本。

营销动作频频，但销量转化却非常惨淡。2022年至2025年，四年累计亏损超过132亿元。这基本是“烧钱换了个寂寞”。

昨天发生的“蒋方舟事件”让更多人看清了真相，更多年轻人开始觉醒。如今是“祛魅时代”。当“天才少女”人设都可能崩塌时，消费者对“明星代言”的光环越来越警惕。

在这个“巨大草台班子”的世界里，与其花几千万请明星，不如把钱实实在在花在产品上——要么降价，要么补贴老车主。对阿维塔来说，与其用代言费堆砌虚无的品牌光环，不如省下真金白银改善财报，向资本市场讲一个更实在的“盈利故事”。

阿维塔真正需要的，或许不是又一个明星的光环，而是如何用产品实力，在“祛魅”的时代赢得消费者真金白银的投票。