【微信小店灰度测试送礼物功能点评｜广发传媒互联网】
今天微信灰度测试送礼物的功能引发关注，市场认为该功能可能类似于当年的微信红包，会带动微信小店在商家和用户端的心智爆发。我们此前在互联网2025年投资策略中，也重点提及了腾讯已经将微信小店为中心的电商策略提上日程加速推进的观点，基于以下几个原因，看好腾讯以微信小店为核心去打通微信流量的电商运营策略。
【首先，微信的交易生态已经非常庞大，在用户购买侧和商家端的心智已经非常成熟】
24Q3小程序交易额达到2万亿元，年化8-9万亿的体量，年对年仍然保持健康增势，我们测算这其中有20-30%的占比是电商类交易额，电商类交易额对于平台有抽佣的变现价值，还几乎没有进行商业化开发。
【2022年公司探索了视频号小店的产品模式，24年中升级为“微信小店”产品，意味着腾讯的电商不再局限于直播电商的带货业态】
2022年7月腾讯开始推出视频号广告的同时，增加了视频号小店的产品模式，商家如果需要撬动视频号流量，则需要单独开设视频号小店，23年视频号小店的支付交易额达千亿元量级。24年中，随着战略升级，微信小店成为新一代的电商中心，开设了视频号小店的商家，目前均可以通过一键升级的方式更新为微信小店。
【目前，微信小店在产品和卖货方式上颇具想法，和微信各个入口的流量深度融合，通过送礼物的社交玩法+微信流量来吸引商家加速从小程序向小店迁移】
目前主要是服饰和快消品类的商家开设了微信小店，如果商家不开微信小店，以后很可能拿不到微信体系更多的流量，11月开始，微信小店允许店铺绑定600个流量渠道，包含，关联账号：公众号100 个、服务号100 个、视频号100个；合作账号：订阅号100个、服务号100个、小程序100个。
微信小店可以助力商家通过以下方式实现卖货（1）公众号推广商品；（2）小程序推广；（3）直播间带货；（4）短视频挂车推广；（5）搜一搜结果展示；灰度测试中的送礼物玩法，也必须是微信小店的商品才可以体验。我们认为这些流量绑定体系和社交玩法的功能形成裂变效应后，势必会带动商家的加速迁移。
