蕉下裁撤品牌部门

周三市场传闻诞生于2013年的Beneunder蕉下裁撤品牌部门，其中公关部门全部离职，市场部并入销售部。 有传媒向品牌方求证，该消息得到品牌方证实。 据Beneunder蕉下官方网站介绍，品牌定位“轻量化户外”、“生活方式引领品牌”。 户外行业目前是中国消费行业最好的类别，公开业绩的始祖鸟、北面以及哥伦比亚在中国市场过去两年都出现了爆发式增长。 与上述品牌相比，Beneunder蕉下产品品类更加分散，更偏向城市户外和日常生活方式。另外Beneunder蕉下面临着“轻户外”领域更广泛的竞争，包括安踏、特步等体育巨头，以及优衣库、波司登都在过去两年涉足该领域，以防晒衣为主要产品。 Beneunder蕉下此前向港交所提交的IPO文件显示，2019年至2021年收入分别3.85亿元、7.94亿元和24.07亿元，同比大幅增加，但与此同时广告和营销费用增幅更是大幅飙升，2020年和2021年增幅分别达223%和392%。 据公司2022年10月最后一份招股书文件，2022年上半年品牌收入继续大增81%至22.11亿元，净利润和经调整后净利润分别4.91亿元和4.03亿元，2022年上半年营销费用2.64亿元略有下降。2019年至2022年上半年，公司营销费率分别为9.6%、15.0%、24.4%和11.9%。 #蕉下   #轻户外   #户外   #防晒衣   #时尚   #商业   #唐小唐时尚观察