娃哈哈子品牌“娃小宗”已完成主流社交平台官方账号注册，认证主体为宗馥莉控股的宏胜

娃哈哈子品牌“娃小宗”已完成主流社交平台官方账号注册，认证主体为宗馥莉控股的宏胜饮料集团，9月30日审核通过，目前处于静默期未发内容，但首款“凝香乌龙”无糖茶已在10月初登陆沪杭便利店。 该品牌定位独立运营的国潮健康茶饮与零食品牌，“娃”延续国民认知，“小宗”绑定宗馥莉个人标签，直指Z世代市场，目标年销300亿元。其推出源于娃哈哈商标使用争议——因国资方否决，宗馥莉未能将商标转入控股公司，故以新品牌脱离股权与商标困局。 运营上，静默期通过杭州、上海高端商超“小宗零食屋”试吃体验，及小红书“宗馥莉新品牌”话题自然预热，单条阅读破20万，节省40%投放费。未来计划以产品力科普（log6级无菌生产线）、怀旧IP包装、用户共创活动激活账号。 但挑战重重：62%用户认为“无娃哈哈影子不愿尝试”，无糖茶赛道已被农夫山泉等占据；传统联销体因此前经销商清退事件信任受损，七八成不愿接手，宏胜只得推出15%进货补贴维稳。更暗藏法律风险，“娃小宗”被指攀附娃哈哈商誉。 若首款产品半年内能月销破亿，宏胜计划拓展咖啡等品类。这场双品牌战略赌局，成败关键在平衡传承与创新，在竞品围剿中建立差异化壁垒。