绍兴天地：城市老厂区更新的魔法在哪里？ 在当前城市存量更新的大时代，怎样在一个工业老厂区里，创造出年轻人喜欢的场景及情绪价值？ 我复盘了开业一年多以来的绍兴天地项目，找到了全新的答案。 绍兴天地的前身是绍兴871国营芯片厂，坐落于绍兴古城的中心区。他们结合厂区开放型的肌理结构，通过“修旧如故”的设计，打造了一条871公园大道，并落入“街区+MALL”的产品形态，形成了一种全新的公园式商业的场域。 之后这一年，通过深度的运营，这个项目快速成为了绍兴最热门的打卡消费目的地。 通过对绍兴天地过去一年深度观察，我总结出他们的三个独特方法： [一]是IP带来的对话感。 绍兴天地自开业起，就引进了“下腰女孩”这个IP。这个充满快乐与活力的IP，与曾经硬冷的场域风格形成了对撞，她活泼可爱的身姿、高饱和度的橙色配色和出其不意的姿态传递着下腰女孩的精神内核：自信自洽，不知疲倦。 如今新的IP迷你麦格mini Mag也是如此。这个全身洋溢着多巴胺色彩的女孩，也延续着活力向上的生命力，传递着快乐与自由表达的精神。 有了IP后，整个场域就涌现出一种情绪上的对话感，在这里能找到一种乐观积极、追求新鲜的生活态度。 [二]用大批量首店焕新一座城 绍兴天地在他们去年开业引进的140余家品牌中，有超三分之二都是城市首进，让本地年轻人感受到足不出城也能与一二线核心大城市同频共振。在过去的一年多来，也有一批城市首店源源不断的开起来，他们把这里当作进入绍兴市场的首选地。 [三]不断折腾，以城市级+高频次的活动打造年轻人的聚集地 开业一年多来，绍兴天地致力于打造充满活力的城市生活现场。从开业的首届公共艺术戏剧季到季节限定的浪漫冬日艺术季，到贴合城市节奏的城市开溜计划、一路漫游，再到一周年的疯狂奇想季，每一场活动都成为连接人与场所的情感纽带。 同时绍兴天地也成为政府与市民共同参与的城市舞台，更多的年轻人自发组织的音乐、滑板、写生、街舞、街拍等社群活动也在此自然生长。 总结一下，“产品+运营”是优质场域的保证。 在这方面，绍兴天地构建了自己独特的“招商+推广+运营”三位一体的核心驱动引擎。他们通过城市首店、活动策展、品牌共创和运营服务等策略的融合，培养出项目独特的经营力。 绍兴天地城市厂区更新模式的最大特色：就是打破常规，创造差异，紧紧抓住年轻人的情绪需求，创造一种“轻松、活力、新潮”的公园式商业氛围。 绍兴天地 城市更新
