全球前五大电视品牌出货量占比： 三星：17.2% 海信：15.4% TCL:14.9% LGE：11.7% 小米：5.1% 先看整体行情，三季度全球电视只卖了4975万台，创下历年同期新低。主要是大家换电视的周期越来越长，加上之前的补贴政策效应退了，市场需求确实有点疲软。但越是这种"寒冬期"，越能看出谁真的有实力，前五大品牌直接拿走了64.3%的份额，中小品牌基本被挤到墙角了。 最亮眼的当属海信这匹"黑马"！下半年突然发力，内外销都玩起了"低价策略"，三季度直接卖了766万台，环比暴涨9.7%，市占率冲到15.4%，不仅重回全球第二，还创下了同期新高。这波操作太精准了，毕竟现在大家买电视都讲究"性价比"，海信把75英寸大屏的价格压得很实在，还借着大尺寸电视的风口——现在60英寸以上的电视占比都破28%了，海信刚好在75英寸、100英寸这些热门尺寸上有优势，100英寸市场更是拿下近半份额。 三星虽然还握着17.2%的市占率稳坐第一，但日子其实不好过。中小尺寸产品卖不动，又被中国品牌在大尺寸市场追着打，只能靠65英寸市场的优势撑场面。不过瘦死的骆驼比马大，它在60英寸以上的整体市占率还有22%，技术底蕴确实还在。 TCL和小米的表现也很稳。TCL靠着自家面板的供应链优势，在98英寸市场当了老大，三季度以14.9%的市占率排第三；小米则以5.1%的份额守住了第五的位置，能在这么卷的市场里稳住前五，线上渠道的优势功不可没。 但仔细看也能发现隐忧，现在单纯靠"放大尺寸"已经不好使了，75英寸的增长速度比去年少了一半，连超大屏都有点降温。接下来行业肯定要拼技术升级，RGB Mini LED、AI智慧影音这些高端配置会成新战场。海信、TCL已经开始往这方面发力，三星也在憋大招，就看谁能先拿出让人眼前一亮的产品。 有意思的是，四季度马上要来了，欧美有促销高峰，国内还有双11、双12，集邦咨询预测出货量能涨到5321万台。海信肯定想趁胜追击扩大优势，三星大概率要守擂反击，这场"排位赛"还得接着看。
