俞敏洪南极“翻车”？别天真了，这可能是他今年最成功的一次营销 俞敏洪在南极给员工写了封鸡汤信，结果被网友群嘲“老板看企鹅，员工在加班”。表面看，这是大型翻车现场，但往深里一想，你大爷还是你大爷，这波，俞敏洪可能又在第五层。 ①流量这玩意儿，大佬玩得比网红更明白。 千万别觉得俞敏洪是个只会教英语的厚道老实人。他在商海沉浮32年，什么大风大浪没见过？公司内斗、政策巨变、舆论风波，他早被流量反复碾压过无数回。正因如此，他太懂怎么搞点事情了。 这次“南极信”，精准地制造了一个全中国打工人都能瞬间共情的冲突点：“老板的诗和远方” vs “员工的苟且加班”。这简直就是为热搜量身定做的剧本。愤怒、调侃、辩护……所有情绪最后都变成了一个东西：流量。而流量，对于转型做直播带货的新东方来说，就是真金白银。 ②“翻车”成本极低，广告收益巨大，这买卖划算。 你骂他，能把他骂掉一块肉吗？不能。这事的性质，顶多是“老板嘚瑟惹人烦”，远不到“黑心企业坑员工”的道德底线。对他“教育家”、“企业家”的根本人设毫无损伤。 但他得到了什么？全网免费、自发地讨论“新东方”、“俞敏洪”、“东方甄选”。这波广告效应，如果真去投广告，没个几千万下不来。现在倒好，靠一封信和一点“骂名”，就轻松拿下。这简直是教科书级别的“黑红也是红”。 ③看看张兰，就懂大佬的“流量饥饿游戏”。 想想张兰，当时她直播间都快凉了，结果儿子汪小菲的家务事一爆，她立刻在直播间演起“保卫战”，一边回应八卦，一边狂卖酸辣粉。硬是把一场家庭闹剧，变成了麻六记的史诗级营销案例。 这帮顶级商人，早就练就了一身“化危机为商机”的本事。他们不怕挨骂，怕的是没人讨论。骂声，在算法里也是热度，也能换成销量和股价。 所以，咱们在这热火朝天地讨论俞敏洪是不是虚伪，是不是脱离员工的时候，人家可能正看着后台暴涨的APP下载量和直播间人数偷着乐呢。 这根本不是一次意外的沟通失误，更像是一场心照不宣的流量合谋。俞敏洪负责点火，广大网友负责把火烧旺，最后烧出来的热度，全都暖了新东方的业绩。 在今天这个时代，对大佬来说，一次成本可控的“翻车”，远胜于一次无人问津的“完美表演”。他们早已学会，安全地制造争议，并优雅地收割争议带来的所有红利。 你以为他在第一层，你在第二层，其实他早就站在了流量食物链的顶端，看着这一切发生。
