那个门头logo，小得跟个蚊子似的。 我盯着看了半天。 就这，还一堆人夸，说什么低调，什么自信，说什么“懂的都懂”。 扯淡。 你们是真没看懂，还是揣着明白装糊涂？ 胖东来这哪是跟新乡人开玩笑，他这是在跟全中国的商业逻辑，玩一场彻底的、公开的蔑视。你们还在讨论logo的大小，讨论节假日会不会堵车，讨论这是低调还是凡尔赛。你们讨论的这些，在他眼里，可能连个屁都不算。 让我告诉你这logo像什么。 它不像蚊子，像一枚戳。 一枚盖在文件上，证明所有权和效力，但内容本身已经不需要被大声宣读的，公章。 墙上那行大字，是法律意义上的名字，是给工商和路牌看的。门头上这个小小的、几乎看不见的标识，是给你我心里盖的戳。你看到了，哦，是胖东来。你没看到？那你根本就不是他需要向你解释“我是谁”的那个人。 这感觉太熟悉了。让我想起我老家的那个祠堂，翻修得气派堂皇，但门口那块写着“敦本堂”三个字的旧匾额，从来没人去擦得锃亮。它就在那儿，黑乎乎的，字迹都快磨平了。但每一个走进去的人，都知道自己踩在谁家的地上，呼吸着谁家的空气。 胖东来已经把“胖东来”这三个字，从需要大声吆喝的“商标”，做成了默认存在的“空气”。 你们在焦虑节假日会不会被挤爆，在甜蜜地烦恼自家后花园成了景点。这想法，天真得有点可爱。 你以为他只是多开了一家超市，丰富了你逛街的选择？ 不。 他是在把整个新乡，慢慢变成“胖东来主题生活区”。 车流涌入，人流拥挤，那不是副作用，那是他影响力的实体造影。你们抱怨的堵车，在另一些人眼里，是朝圣路上必然的拥堵。你们怕挤，可那些从外地开车几百公里来的人，要的就是这种“挤进去”的仪式感。 你家的后花园？早不是了。 从他把服务做成传说，把退换货政策做成神话，把员工福利做成新闻的那天起，这地方就不只属于新乡人了。它成了一个标杆，一个活体广告，一个你必须亲自来体验一下才敢相信的商业异类。 他现在要做的，根本不是让logo更大更显眼。 他是在测试，测试当他把自己的名字缩到最小，小到近乎隐形的时候，还有多少人会毫不犹豫地走进那扇门。 这是一种极度嚣张的自信。 嚣张到，他敢用最小的标识，来筛选最精准的客户。看不懂这枚“小戳”意义的人，或者需要巨大招牌才能产生购物安全感的人，本来就不是他想要服务，或者说，不是他需要费力去争取的对象
