辽宁台那个端庄的新闻主持人，现在在直播间求人下单。 不是个案。去年，辽宁广电系统有7个主持人走进了直播间。他们面前是4.69亿直播购物的用户，背后是省级频道超过两成的同行流动率。话筒换成麦克风，播报稿变成购物车，你以为是降维，其实是换战场。 转型成功率大约三分之一。平均要熬11个月。优势是镜头感和口音信任，但粉丝买单的转化率，往往不到原来电视观众的15%。平台给流量扶持，但核心要重构“人货场”——专业能力不等于带货能力。 有人惋惜“体面”不再。但真正的体面，是在任何生态里都站稳。国家新发布的“互联网营销师”标准，已将他们纳入认证体系。这不再是玩票，是一份正经的新职业。 当你下次刷到熟悉的主播，不必唏嘘或惊奇。传媒的壳在碎，内容的内核在流转。看人，不如看货；听声，不如辨物。
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