最近海南三亚的免税店可真是热闹，尤其是始祖鸟门店，门口排起的长队都快赶上景区排队了。店员一边忙得脚不沾地，一边反复提醒顾客：“现在只有秋冬款，买了现在也穿不了啊！”可排队的人压根没少，大家就认准了这儿——全国最便宜的始祖鸟门店，免税后直接打八七折，比专柜便宜一大截，这诱惑谁能扛得住？ 这事儿得从海南的免税政策说起。自打全岛封关后，免税购物成了海南旅游的“金字招牌”。就拿始祖鸟来说，店里所有商品都免13%的税，相当于直接打了个八七折。更狠的是，这家店是自营的，不参与商场的满减活动，但能返积分，积分还能在商场里当钱花。算下来，一件原价上万的冲锋衣，在这儿能省下好几千。难怪有游客说：“来三亚不逛免税店，等于白来一趟。” 不过，最让人哭笑不得的是，现在三亚气温快30℃，穿短袖都嫌热，可排队抢购的全是秋冬款。有游客调侃：“我这是提前给明年冬天囤货呢！”还有人更实在：“便宜这么多，买回去送人也行啊，反正牌子硬，面子足。”确实，始祖鸟在户外圈的地位摆在那儿，滑雪爱好者、登山达人谁不想拥有一件？再加上免税店的低价，简直就是“剁手”的完美理由。 可这事儿背后，也藏着点让人琢磨的地方。始祖鸟作为高端户外品牌，一直标榜“敬畏自然”“环保至上”，结果去年却因为一场在西藏喜马拉雅山脉办的烟花秀翻了车。那场活动用了2000多发高空烟花，在海拔5500米的高原上燃放，直接被户外圈骂上了热搜。大家说：“你们一边说要保护自然，一边在雪山上放烟火，这不是打脸吗？”那场风波后，始祖鸟的口碑一落千丈，不少老顾客都表示“再也不买了”。 可现在看三亚免税店的排队盛况，似乎又让人有点困惑：品牌翻车了，怎么还有人抢着买？其实仔细想想也不难理解。一方面，免税店的低价确实太诱人，普通消费者哪能抵得住这种实惠？另一方面，始祖鸟的产品性能确实过硬，很多人买它不是为了“装门面”，而是真需要一件能扛住恶劣天气的户外装备。就像有位排队的大哥说的：“我管它品牌闹什么幺蛾子，衣服质量好、价格便宜，我就买！” 不过话说回来，品牌要想长久，光靠低价可不够。始祖鸟的“烟花秀事件”给所有企业提了个醒：消费者越来越精明了，他们不光看价格，更看品牌有没有底线。你可以打折促销，但别砸了自己的招牌；你可以赚钱，但别把环保当儿戏。毕竟，大家愿意为低价买单，但更愿意为值得信赖的品牌买单。 说到这儿，想问问大家：要是你遇到这种情况，会因为价格便宜就忽略品牌的争议吗？或者你觉得，企业犯了错，到底该怎么做才能重新赢得信任？来评论区聊聊呗，咱们一起唠唠这“便宜能不能占，品牌值不值得信”的事儿！ （事件来源：大象新闻）
