金饰卖不动了，金条抢疯了，央行悄悄囤货

二零二六年第一个季度里，中国人总共买了三百零三吨黄金，比去年稍微多一些，不过仔细一看就发现情况变了，首饰只买了八十四吨，比去年同期少了快四成，金条和金币却买了两百零二吨，增加了近一半，工业用的黄金也减少了，只有十六吨多一点，这说明大家并不是不买黄金，而是买东西的方式不一样了。

金价这几年涨得特别快，2024年初国际金价大约2000美元一盎司，现在接近4700美元了，国内零售价也从620元一克上升到1430元，翻了一倍还多，周大福、老凤祥这些品牌的金饰，普通人买一件要花掉一个月工资的三分之一，大家都不敢随便购买，因此金饰消费一路下滑，三年里跌了一半以上。



全球黄金市场的情况大致相同，今年一季度全球金饰销量仅为300吨，比去年同期下降超过两成，中国是跌幅最大的国家之一，但黄金交易总额却增长超过七成，达到1930亿美元，这些资金主要流向了投资渠道和各国央行，仅在今年一季度，各国央行就净买入244吨黄金，这一数字高于过去五年的平均水平。

人们选择买金条而不买金饰，原因很简单，金条价格低、存放方便，银行就能买到，工行和建行的销量明显增加了，而金饰价格太高，结婚送礼的事情要么推迟，要么换成钻戒、铂金包，或者用文创小金片代替，工厂方面更实际，电子厂和牙科材料看到成本太高，就直接换了别的材料，没人强迫他们，这就是市场自己的选择。

时间线很清楚，2024年第一季度金饰销量是184吨，当时金价每克620元，到了2025年第一季度，销量降到了135吨，金价却突破1200元，等到2026年第一季度，销量只剩下84吨，金价涨到1430元，这些数据来自世界黄金协会4月底的报告，还有中国黄金协会5月9日公布的数字，都是最新最权威的。

现在的年轻人不太接受传统金店的做法，他们更愿意购买黄金ETF或者手机上的“数字金条”，觉得去门店试戴和讨价还价太麻烦。周大福这些品牌也推出了小克重、设计轻巧的款式，想走投资加装饰的中间路线，但效果并不明显。说到底，黄金还是原来的黄金，只是人们对它的看法悄悄变了位置。