广州塔广告权拍出2亿，公共地标变“电子皮肤”，城市记忆还能否守住？

5月10号，广州产权交易所发布公告，显示广州塔塔身中段的LED灯网五年广告使用权以2.0398亿元成交，买家是北京百纳京华文化传媒有限公司，这家公司隶属于盈峰集团，实际控制人是何剑锋——他是美的创始人何享健的儿子，这个价格创下了国内地标广告单笔交易的最高纪录。

广州塔有六百多米高，样子像小蛮腰，人们已经把它当成一个特别的建筑了，它就在珠江边上，晚上灯一亮，隔五公里都能看见，广告位放在塔身中间那段，正对着天河CBD和珠江新城，都是有钱人常去的地方，现在短视频很流行，塔上的灯光一动，随手一拍就能发内容，比贴海报效果好多了。

这次交易由广州市城管部门负责，按照正规流程进行，包括挂网、登记和竞价，没有私下协商，过去类似事情常被指责为暗箱操作，这次过程显得公开透明，但部分市民感到不适，他们认为城市的象征被标价出售有些奇怪，政府解释这笔钱将用于修路和绿化，可公众心里总觉得缺少一些东西。

何剑锋的盈峰集团这几年一直投资城市亮化项目，这跟他父亲做美的公司的思路很像，都是用硬件搭出场景，这次他们拿下广州塔，可能不只是为了打个广告，是想建一套城市光影系统，深圳平安中心和上海东方明珠之前也卖过广告位，但广州塔价格更高，因为游客多、国际曝光强，尤其在大湾区联系越来越紧密的情况下，外资品牌想进中国市场，先在这里露个面，也算是一种进入仪式。

2025年广州户外广告收入增长了21%，地标类广告占了差不多四成，北京和上海出台了新规定，要求历史景观不能被广告遮挡，广州这次没有违反规定，但也没有完全遵守规则，可以说是在政策空隙中尝试了一下。

百纳京华还没说明这块屏幕具体怎么用,业内猜测可能增加AI系统,根据天气、车流和节日自动更换画面,如果真这么操作,广州塔就不再是单纯的灯塔,变成一块会呼吸的显示屏,我认为技术越进步,越需要想清楚我们到底需要一个发光的广告牌,还是一个能让人记住的城市标志。