“手擀”不是手擀、“多半”没有多半……商标法修订草案二审，这次“心机商标”真要凉了

6月23日，商标法修订草案二审稿提请十四届全国人大常委会第二十三次会议审议。这次修法瞄准了一个让消费者苦不堪言的现象——“心机商标”。

所谓“心机商标”，就是把商品成分、生产工艺、功能特点等注册成商标，印在包装最显眼的位置，让你一看就觉得“这产品肯定好”——结果呢？全是套路。

全国人大常委会法工委发言人黄海华直言不讳：有的企业在商标注册、使用上煞费苦心，将商标作为误导消费者的“套路工具”，“心机商标”一词充分表明了消费者的负面评价。

这次修法，拳拳到肉

草案二审稿从三个维度重拳出击：

第一，严把审查注册关。 申请人明知标志带有欺骗性，仍申请注册造成不良影响的，最高可处十万元罚款。审查员乱批商标造成不良影响的，依法处分。

第二，畅通投诉举报渠道。 任何单位或个人都有权举报“心机商标”。以前消费者被骗了只能忍气吞声，现在可以直接举报。

第三，也是最狠的——加大违法成本。 违法经营额5万元以上的，可处5倍以下罚款；不足5万元的，可处25万元以下罚款。逾期不改正的，直接撤销注册商标。

三个典型案例，一个比一个离谱

这次修法之所以来得如此坚决，是因为“心机商标”的套路已经玩到了令人瞠目结舌的地步。

“陈克明手擀”——机器做的面，硬说是手擀的。 陈克明食品把“手擀”注册成商标，印在包装最显眼的位置，旁边配上擀面杖图案，广告语写着“像妈妈做的手擀面”。结果呢？全是机器生产的。消费者以为自己买的是师傅亲手擀的面条，其实跟“手擀”半毛钱关系都没有。该商标已于2025年10月24日被依职权宣告无效。5月25日，陈克明公司宣布全面停产停售带有“手擀”表述的产品。

“白象多半袋”——“多半”到底多了多少？ “白象多半袋”2020年1月注册成功，搭配“大分量，倍满足”的宣传语。消费者一看“多半袋”，以为分量多出近一半。实测呢？面饼仅多出约20克。2025年7月，商标局以“易使公众对商品的分量、数量等特点产生误认”为由宣告无效。白象最终将产品更名为“面饼120克”“面饼110克”。

“德子土”——直播间里的“土鸡”骗局。 演员赵亮带货的“德子土鸡”一度热销。但“德子土”三个字是商标，加上“鸡”就变成了“德子土鸡”。在直播间里，这套组合拳让消费者误以为买的是正宗散养土鸡。商标局指出，这模糊了商标与商品名称的界限，存在诱导消费者的行为。该商标已于2025年5月被宣告无效。

“心机商标”到底有多少？数字触目惊心

截至发稿，“心机商标”治理专栏已累计公示1337件被宣告无效的商标。这其中包括“千禾0+”“美的省电王”“120W”“壹号土猪”等大批消费者耳熟能详的品牌。

更值得玩味的是，一家商标代理机构的工作人员直言：“现在申请这类商标比较难，像土猪只申请一个‘土’这种不行的了。”——说明在此之前，“只申请一个‘土’字”这种事，是真的可以成功的。

修法背后的逻辑：从“重注册”到“强治理”

过去，商标法在一定程度上存在“重注册、轻使用”的倾向。企业只要把商标注册下来，怎么用、用来误导什么都不太有人管。这次修法从审查、使用到处罚全链条发力，释放了一个明确信号：商标是用来区分商品来源的，不是用来欺骗消费者的。

国家知识产权局商标局此前分析指出，这类商标之所以能成功注册，一方面是因为商标审查具有“静态”局限性，难以预判未来的“动态”使用方式；另一方面，我国有效商标注册量近5000万件，审查员逐一预判并不现实。部分企业还通过文字拆分、组合变形等手段规避审查。

这次修法正是要堵住这些漏洞。

消费者的胜利，但战斗还没结束

商标法修订草案二审稿的审议，标志着“心机商标”的狂欢时代即将终结。三千多件已注册商标被宣告无效，说明即便侥幸过了审查关，误导公众的玩法也终究会被追责。

不过也要看到，从草案审议到正式实施还有一段路要走。而且，道高一尺魔高一丈，未来会不会出现新的变种套路？这需要监管者保持警惕，也需要每一个消费者擦亮眼睛。

毕竟，真正的“手擀面”不需要把“手擀”注册成商标——它靠的是手艺。真正的“土鸡”也不需要把“土”字注册商标——它靠的是品质。

那些把心思花在注册商标而不是做好产品上的企业，迟早会被市场和法律一起淘汰。