6月25日，苹果公司对MacBook Neo、iPad Pro、iPad Air、MacBook Air、MacBook Pro等产品进行了价格上调，HomePod、HomePod mini和Apple TV也未能幸免。据爱思助手消息，库克表态“涨价不可避免”，iPhone 17系列最快本月就会调价，iPad、Mac可能同步涨价。
此次涨价的核心原因是存储芯片成本失控。AI与云服务器企业扩建数据中心，使得DRAM、闪存等芯片需求大幅增加，供应变得紧张。三星等厂商已率先涨价，苹果进行调价也是必然之举。苹果或许会将涨价与返校促销绑定，通过优惠来缓冲用户的抵触情绪。