曾仁松随笔

莫言短视频卖书
的积极意义


2024年起，莫言频繁现身抖音等平台，通过短视频和直播推介自己的作品，激起了不小的舆论风波。有人惋惜“文人的体面没了”，也有人感慨“文学终于贴近大众了”。抛开这些情绪化的争议，我们不妨冷静思考：莫言短视频卖书，究竟释放了哪些积极信号？

一、放下身段的勇气
莫言身为中国首位诺贝尔文学奖得主，其文学造诣与社会地位不言而喻。然而，当他走进短视频直播间，对着镜头推销自己的作品时，这一行为在传统文学界引起了不小的轰动。在我看来，这恰恰展现了一位成熟作家的难能可贵之处——敢于打破“文人自命清高”的固有印象，主动走出文学的“象牙塔”，与普通读者直接交流。这种“放下身段”，并非自贬身价，而是对文学传播责任的担当。它让我们明白：真正的文学自信，并非高高在上等待读者敬仰，而是俯身走入人群，以最质朴的方式唤起人们对阅读的热情。

二、纸质书籍滞销的有效解救
近年来，纸质图书市场持续不景气，实体书店纷纷倒闭，纯文学作品的销量更是节节下滑。在此背景下，莫言选择通过短视频卖书，本质上是对传统发行模式的有效补充与解救。短视频平台拥有庞大的用户群体，其推荐机制能精准触达那些可能从未踏入书店的人群。一场直播动辄能售出数万册书，这是传统签售会难以达到的成绩。更关键的是，它重新激活了“买书—读书”这一链条的起始环节——只有先让人把书买走，才有机会翻开阅读。从这个角度看，莫言的尝试为整个出版行业提供了一条可借鉴的突围之道。

三、勇于探索AI时代作家创新之路的精神
我们正身处一个被AI深刻改变的时代。ChatGPT能写诗，Sora能生成影像，传统的“作家”角色正被重新定义。在这样的环境下，莫言主动拥抱短视频这一新兴媒介，本身就具有强烈的象征意义——它代表着一种不墨守成规、主动求变的精神状态。作家不再只是“码字的人”，还能成为内容的传播者、文化的推广者，甚至是流量的创造者。这种探索或许并不完美，但它打破了“作家只能埋头创作”的陈旧观念，为更多年轻作者提供了启示：在AI时代，作家的价值不仅在于创作，还在于如何让自己的作品被关注、被讨论、被传承。莫言迈出的这一步，本身就是对文学未来的积极回应。

莫言短视频卖书，表面看似是商业行为，实则反映出严肃文学在数字时代的生存智慧与自我革新。放下身段，是为了更好地走近读者；卖书救市，是为了守护纸质书籍的温度；探索新路，是为了让文学在AI浪潮中仍占据不可替代的地位。这三重积极意义，值得我们喝彩，而非冷眼相待。（文章为原创首发，图片为网络提供）