目测要火!河南网友随手拍下的一间老式公厕,狠狠戳破了LV精心维护多年的高端滤镜。
墙面早已斑驳起皮,处处都是岁月留下的痕迹,可墙体上面的四叶花纹,和LV标志性图案几乎一模一样,再加上公厕英文缩写刚好是LV,这件平常老旧的公共厕所瞬间被大家调侃成“LV限定公厕”。
前段时间LV刚打赢官司,起诉茉莉奶白图案近似,拿到一千多万赔偿,维权态度强硬到让很多人感慨大品牌不好招惹,只要花纹看着相似,跨行业索赔都毫不手软。可现实格外具有戏剧性,这边它拼命想把四叶花纹牢牢攥在自己手里,不允许国内商家沾一点边,另一边几十年前的民间建材上,早就出现同款样式,农村老式厕所、老旧院墙随处可见相似花纹。
很多人不清楚,LV引以为傲的四叶花卉纹样,根源是咱们中国流传千年的唐代宝相花,先在中国民间普及,之后才经过改造变成LV的经典标识。现在它靠着抢先注册商标,拿着法律武器向本土国货重拳出击,老百姓心里自然会觉得别扭。
抛开法律层面理性来讲,公厕的花纹属于老式建材自带的装饰样式,没有用来做生意盈利,法律层面并不构成商标侵权,LV根本没办法找上门维权。这件事最有意思的地方并不是玩笑梗,而是大众心态的转变。
长久以来LV不断强化专属标签,靠着稀缺感抬高产品价格,努力给消费者灌输老花图案是它独有的财富符号。可民间遍地同款花纹,打破了大牌营造出来的专属假象,大家慢慢明白这个纹样本就是我们本土流传下来的文化元素,并不是外来品牌的私有产物。
法律上茉莉奶白的确因为商用图案被判赔偿,尊重法院判决毋庸置疑,但情理层面,大众不愿意看到源自我国的传统纹样,被海外品牌注册之后反过来约束国内本土品牌。奢侈品牌靠着借鉴我们的古老审美赚钱,之后又严防本土企业使用相似元素,这种双重标准,大家心里都看得清清楚楚。
LV拼命维护商标权,本意是守住奢侈品的高端气场,可现在老式公厕和奢侈品包包绑定在一起,网友轻松消解掉它刻意塑造的高贵标签。一味依靠驰名商标跨类保护来挤压国内品牌,就算拿到赔偿金,也会慢慢消耗掉大众对品牌的好感。
商标合规确实是现代商业的底线,国货做设计需要避开知名商标,可传统纹样不该被某一个国外品牌独占,公共文化审美更不能被一纸商标锁死。大牌想要获得大众认可,不能只靠着垄断图案,更该正视纹样的历史来源,懂得敬畏文化本源。
大家心里觉得LV该不该对民间这些老式花纹较真?你觉得传统纹样被外国品牌抢先注册这件事合理吗?
