胖东来被国家点名推广，我却笑不出来。

商务部7月9日明确表态，要把胖东来作为诚信经营标杆，在全国范围内推广经验。

消息一出，叫好声一片。可我盯着这行字看了半天，心里堵得慌。

胖东来做了什么？不卖假货。明码标价。不缺斤短两。货真价实。

就这。

这些词念出来，哪个不是商业社会最基础的常识？哪个不是写进法律条文里的基本义务？哪个不是消费者本该享有的最低保障？

可偏偏就是这些“常识”，让一家河南四线城市的超市成了全国朝圣的景点。偏偏就是这些“本分”，让它成了商务部钦点的“标杆”。

标杆？什么时候“不作恶”也配叫标杆了？

这就像一个班里有三十个学生，二十九个天天作弊抄作业，唯一那个自己答题的，被班主任请到讲台上介绍“成功经验”。

你让那个孩子说什么？说“我只不过没抄而已”？

胖东来创始人于东来恐怕也想问：我只是做了该做的，怎么就成神了？

更荒诞的是，当胖东来把“90%利润分给员工”“每周二闭店休息”“不满意就退货”当作日常操作时，同行们把这些当成了“不可复制的神话”。

不是不可复制。是不想复制。

让利给员工？成本太高。闭店休息？少赚一天。无理由退换？怕被薅羊毛。

于是整个行业心照不宣地维持着一种低水平的默契——差不多就行了，较什么真呢。

胖东来偏要较真。较了几十年，把自己较成了“异类”。

一个把“正常”活成“异常”的社会，到底谁病了？

商务部推广胖东来，当然是个好信号。说明上面也看不下去了，想树个正面典型。

可问题是，光树典型有用吗？

胖东来只有一个，它在许昌，在新乡，出了河南你找不着第二家。全国几千万市场主体，如果都得靠“学习胖东来”才能做到不卖假货，那这套商业文明的底子，得有多薄？

我们真正需要的，不是一个被供上神坛的胖东来，而是成千上万个“不怎么样”的普通商家——它们不一定给员工分90%利润，但至少足斤足两；不一定感动中国，但至少不坑蒙拐骗。

当有一天，胖东来不再被当作奇迹，而是被当作“应该如此”；

当有一天，商务部不需要专门发文推广某个企业的诚信经验，因为大家都这么做；

当有一天，我们走进任何一家店，都不用先练就一双辨别真假的火眼金睛——

到那天，才配叫“正常社会”。

而现在，一个正常企业被当成标杆来歌颂，恰恰说明我们离正常，还差着十万八千里。

这哪是什么喜报。这是打在所有人脸上的一记耳光。

耳光响不响，全看谁觉得疼。