佩德里来了。刚拿世界杯冠军的西班牙主力，空降苏州，给苏超开球。现场几万人挺热情，但网上没什么动静。除了体育媒体例行报道，大部分老球迷都不关心——我认识他，但我不关心这事。我看看申花不行吗？

苏超现在场均观众在涨，线下人气不错，这是个好信号。足球比赛本质上就是城市赛、街区赛，江苏十三个市的人看苏超，看的是归属感，看的是常州能不能保住名次，看的是无锡能不能赢苏州。输赢才是真正把人绑在座位上的东西。

但苏超的运营方是文旅。文旅搞文旅，搞不了足球。现在他们开始寻求增量，请佩德里，搞噱头，想破圈。问题是赛事热度到这儿就是巅峰了。佩德里不是江苏人，外地人不会因为一个西班牙人来开球就突然关心苏州对无锡。他要开球能改变什么？什么也改变不了。

苏超该做的不是破圈，是挖深度。比赛质量提上去，对抗性强起来，输赢有悬念，这才是留住人的根本。搭台的好了，唱戏的才能好。整天想着宣传出彩，是出不了彩的。湘超搞到最后欠薪，就是方向完全跑偏，把足球当综艺做了。

苏超目前搞得好，是因为它真的把比赛的位次往前排了。继续这条路，比请十个佩德里都管用。文章的真意，从来都在字外。