最近，不少人打开饿了么APP时发现，熟悉的蓝色界面变成了橙色，页面顶端“饿了么”三个字也换成了“淘宝闪购”。原来，这款陪伴大家多年的外卖平台，已经悄悄进入更名灰度测试阶段，部分用户已率先体验到这一变化。这场看似简单的品牌升级，背后藏着阿里在即时零售赛道上的生死突围战。 从外卖到“万物”的野心跃迁 这次更名绝非换个名字那么简单。自2025年4月淘宝“小时达”升级为“淘宝闪购”以来，阿里就在下一盘大棋：把饿了么从独立的外卖平台，变成支撑淘宝“30分钟送万物”的履约基础设施。打开现在的淘宝闪购页面，除了餐饮外卖，日用百货、3C数码、美妆个护等商品琳琅满目，甚至能买到当季新鲜水果。这种“电商低价+即时配送”的模式，直接对标美团闪购、京东秒送等竞争对手，试图在万亿即时零售市场撕开一道口子。 品牌整合背后的战略焦虑 阿里为何要“舍弃”饿了么这个运营了17年的品牌？答案藏在残酷的市场数据里。财报电话会上，管理层坦言：“我们的业务规模只有美团的1/3，部分省市甚至只有20%。”更尴尬的是，当美团用外卖高频流量带动酒旅、到店等低频业务时，饿了么却始终困在“送外卖”的单一场景里。更名淘宝闪购，本质上是阿里在即时零售领域的“品牌统一战”——把分散的流量入口、配送运力、商品供给整合到“淘宝”这个超级品牌下，用规模效应对抗美团的生态壁垒。 骑手制服变装背后的身份重构 这场变革的细节更耐人寻味。自10月起，全国200万骑手的服装从蓝色变成淘宝橙，胸前的“饿了么”标识缩小成豆腐块，“淘宝闪购”四个大字却醒目地印在背后。连骑手称谓也从“蓝骑士”改为“城市骑士”，彻底剥离饿了么的标签。这种“去饿了么化”的改造，暴露出阿里对品牌资产的重新评估：在即时零售战场，消费者记住的是“闪购”带来的便利，而非某个具体平台的名字。 改名能否改命？ 当然，更名只是第一步。要真正实现“30分钟送万物”，阿里还需解决两大难题：一是如何让淘宝的电商用户养成“即时购物”的习惯；二是如何在配送效率上追赶美团。毕竟，美团闪购已经用七八年时间建立起“即时零售=美团”的用户心智，而淘宝闪购还是个新面孔。不过，阿里手里也有王牌——天猫旗舰店的商品供给、饿了么积累的配送网络，以及淘宝庞大的流量池。这场战役的胜负，或许就藏在今年双11的订单数据里。 看到这里，你支持饿了么改名淘宝闪购吗？你觉得更名后的淘宝闪购，能打破美团在即时零售领域的垄断吗？欢迎在评论区聊聊你的看法！ （案例来源：一辈子一起走517）
