时代真的变了！日企接连退潮的背后，有个问题很多人都忽略了。 大家注意到没有，最近几年，不少曾经风光的日本企业在中国市场都悄悄“退潮”了，看得人挺感慨的。 就说上个月，佳能在中国重要的打印机生产基地——佳能（中山）办公设备有限公司生产车间就正式宣布停摆了。再往前看，还有三菱汽车也从年销14.4万辆的辉煌，走到彻底终止在华所有业务。甚至连曾经日销760万瓶的养乐多，也关闭了上海、广州两家工厂，销量比巅峰期跌了近四成。 最核心的原因，其实是性价比优势没了。以前中国制造业还在筑基期，日本企业靠技术优势就能躺着赚钱。就说打印机，当年甚至有“中国能造原子弹却造不出好打印机”的说法，佳能等日企凭借技术优势牢牢霸占市场。 但现在不一样了，中国成了全球第三个掌握打印机核心技术的国家，国产品牌靠性价比成功打出了优势。数据上看很直观：2025年前三季度本土品牌市场份额飙到41.5%，佳能却只剩3.9%。 说白了，现在的中国消费者早就过了盲目崇洋的年代了，如今大家都变得愈发理性，坚信“性价比”才是王道。这一点，不少外资品牌就看得很明白，纷纷调整策略。 像德国超市奥乐齐就放弃中高端路线，改成本土硬折扣模式。 3.9 元的卫生巾、9.9 元的白酒，超500款商品≤9.9元，结果就是，上海门店日均销售额近6万元，还顺利进军江苏市场。 甚至不少奢侈品牌，为了迎合中国消费者，也纷纷开始打折降价。例如今年以来，各大奢侈品在华内购会多了，专柜卖上万的包包，在它的内购会可能只要三折五折。特卖电商唯品会上也是，今年前三季度奢侈品销售同比增长30%以上，双11期间，EA7、BALLY等又迎来两位数增长。毕竟两三折就能买到奢侈品，谁不喜欢呢？现在的情况是，全球奢侈品销量下滑，中国区却逆势增长。 如今来看，日企的退潮不是偶然，而是中国市场从“卖方主导”转向“买方主导”的必然结果。如今中国消费者越来越理性，不管是日企、欧美品牌还是国货，只有拿出真性价比、顺应市场变化，才能站稳脚跟。
