一个毛骨悚然的发现： 田七牙膏、西贝、蜜雪冰城、厨邦酱油、汉庭酒店、新东方的广告

一个毛骨悚然的发现： 田七牙膏、西贝、蜜雪冰城、厨邦酱油、汉庭酒店、新东方的广告背后，竟然是同一家公司在操盘，那就是华与华！ 最近几天，走在大街上你可能会突然有一种奇怪的感觉，像是知道了太多的秘密，觉得有点毛骨悚然。 你刚从新东方的课堂出来，转身进了西贝莜面村，手里还拿着一瓶大窑汽水，或者正在用晨光文具给孩子签作业，这些看似不相关的日常场景，背后其实有着同一个幕后推手的影子。 这个幕后推手就是华与华，你可能会觉得它只是一个普通的营销公司，但你会惊讶地发现，从海底捞到汉庭酒店，从足力健老人鞋到洽洽瓜子，很多我们熟悉的品牌，都是这个公司在背后操控的。 仔细分析这些品牌，你会发现它们有一个惊人的共同点，那就是“超级符号”的视觉设计。 比如，厨邦酱油的绿格子、西贝餐厅的红格子桌布、蜜雪冰城那个举着权杖的雪王，它们的设计初衷并不是为了让你觉得“美”或“高档”，而是利用一种本能的方式牢牢抓住你的眼球。 它们通过高饱和度的色块和鲜明的标识，直接在你的视觉上占据一片“领土”，让你无法忽视。 这种方式在业内叫做“品牌寄生”，听起来像是生物学的概念，但它其实是一种通过借助社会公共记忆和文化流量的方式进行巧妙的营销。 例如，西贝为了让大家记住“莜”这个字，直接把全球知名的英文表白语改成了“ILove莜”，不用多解释，消费者一看就有了熟悉感，还有固安工业园，硬是借用了《我爱北京天安门》这首歌的文化背景，打造出了“正南50公里”这种人人都能记住的定位。 这种创意看似简单，但其实是在用最低的成本收割最大量的文化流量。 但这种高效的背后却隐藏着赤裸裸的资本暴力，如果说“寄生”是巧妙的借力，那么随后的“饱和攻击”就是不加掩饰的蛮力。 你以为蜜雪冰城的“雪王”或者那句让人脑袋里放派对的主题曲只是为了好玩？它们背后是经过大量资金投入的精心设计。 通过反复轰炸广告，从电梯屏幕到视频网站的广告，再到满大街的门店招牌，这种无死角、无时无刻不在的广告，你无论喜不喜欢，都被迫记住它们。 有些人把这种现象称作“心智霸凌”，这个词其实挺形象的，田七牙膏曾经通过一个让所有人都大声喊出“田七”的广告手法，把品牌强行植入到人们的日常行为中。 这种手法的高明之处在于，它不去谈什么情感共鸣或高深的价值观，而是直接给你最简单的购买理由，比如厨邦的广告语“晒足180天”虽然直白，但给了想买好酱油的人一种安心感，西贝的“闭着眼睛点，道道都好吃”直接消除了顾客的选择困难症。 这些口语化、像邻居家大妈劝你买东西一样的广告语传播力极强，但也因为过于简单和重复，常常让人感到审美疲劳，甚至觉得有点烦。 但商界看重的是结果，这就是为什么尽管这些广告被批评“土气”、“吵”，甚至被认为是“洗脑”，但依然有很多企业效仿这种方式，拼命砸钱做营销。 数据显示，蜜雪冰城在这种方式下，营收从35亿迅速增长到65亿，老娘舅仅仅换了个LOGO，单店业绩就逆势增长了20%。 在这个注意力极度稀缺、消费者耐心短暂的时代，这种无需思考的感官刺激，确实成了最有效的营销手段。 但这种通过“砸”出来的知名度，真的就等于品牌美誉度吗？当越来越多品牌都在用这种方式争夺注意力、提高音量，实际上我们的公共空间已经被一种巨大的商业噪音污染了。 这种策略无形中提高了市场营销的成本，最终付出代价的，是我们这些消费者，更令人担忧的是，这可能会导致一个恶性循环：那些真正想花时间打磨独特价值的中小企业，如果没有足够的资金做“饱和攻击”，可能根本没有机会发声，最终被埋没在这些“超级符号”轰炸下。 如果你只记得那些洗脑的广告语，却对产品本身产生了反感，那么这些广告制造的认知很快就会转化为对品牌的反感。 无论是为了防滑买足力健的老人鞋，还是为了那一抹红格子去西贝吃饭，最终能留住顾客的，还是产品的质量。 营销手段可以吸引注意力一时，但不能仅凭几个大色块和反复的口号就获得人们的真正认可。 在这种喧嚣的商业环境中，也许我们应该学会稍微捂住耳朵，守住自己的一片“清醒”，不要让这些精心设计的营销套路完全占据了我们的生活。 对此你怎么看？